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說話簡單，但話要說得清楚就不簡單。因此為了怕溝通者話說不清楚，所以在傳播公關的準則裡，首重「主要訊息」。有了主要訊息，傳達的訊息才有聚焦，可以幫助大眾容易了解或記住企業所想表達的內容。
但如何構思主要訊息呢？其實想想平面媒體所下的標題大概就八九不離十了。主要訊息就像下標題，標題下的好不好，將影響讀者、觀眾的興趣和好奇心，決定要不要繼續跟你往下走，讀完內容的關鍵。
這也為什麼現在媒體的標題總是「語不驚人死不休」，光看標題下的聳動又刺激，非得立即閱讀不可。這就是抓住讀者注意力的不二法門，也是媒體提升閱讀率及銷售率的有效手法之一吧!
