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貴刊1229期（2010年9月23~9月29日）封面故事「民調滿天飛，玩法一大堆」，內文共「民調是真實的謊言嗎？」（編輯台報告）、「調查方法失嚴謹，學者大搖頭」、「量化、質化並用，結果見仁見智」、「反映民意向背，衝擊藍營選情」、「民調準不準，很多眉角可以玩」等五篇（共十一頁），幾乎皆針對《天下雜誌》九月八（貴刊誤植成七日）日公布的「2010年25縣市幸福縣市大調查」進行批評。
多年來《天下雜誌》所做的各項議題及調查均秉持公正與客觀的原則，力求不偏不倚，並可接受社會公評。此次貴刊以專題大篇幅探討《天下雜誌》調查，卻從頭未見貴刊進行當事人之平衡報導，貴刊雖然採訪了幾位學者、民調業者，卻獨缺對《天下》的採訪與求證，其結果對《天下》的公信力已經造成傷害。
其次，貴刊報導之內容對《天下雜誌》「2010年25縣市幸福縣市大調查」多所曲解，甚至與事實不符。《天下》調查方法的創新，在於除了一般傳統民調外，尚有專家評審團的參與，並以八十％、二十％的方式進行計算。《天下》對於這種非傳統民調的作法歡迎任何的公共討論，但不應建立在誤解的基礎上。例如，《天下》邀請的四百九十九位專家評審，乃各自針對自己所屬的「在地縣市」進行問卷填答（也就是一位專家只填一個縣市的問卷），但貴刊卻刊登成「一個專家打二十五個縣市」，顯非事實。
第三，關於貴刊提及的抽樣、非抽樣誤差等「民調有很多眉角」的報導，《天下雜誌》調查中心與學界、業界作法並無不同，但由於貴刊缺乏對《天下》的採訪與求證，極易對《天下雜誌》調查中心造成污名的烙印效果。
第四，《天下雜誌》九月七日出刊的「2010年25縣市幸福縣市大調查」，係於2010年7月14日至8月8日進行。據了解，該時期並無類似性質的調查，而同業則大多提早數月進行、公布結果。因此，重點不在於「誰對誰錯」「誰做得才準」等問題，而是經過了一段時間後，為何「民心變了」？此即《天下》該期之所以嘗試報導的內容（例如縣市首長危機處理能力…）。
任何調查方法都沒有絕對的十全十美，《天下》與同業皆秉持該信念精益求精。為了避免貴刊對《天下雜誌》的錯誤報導擴散，特寫此文澄清，以正視聽。
