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這個實驗是請八十五名大學女生到實驗室來，戴上名牌或仿冒的太陽眼鏡半小時後，評鑑這個眼鏡的價值，但是事實上，她們戴的全是真正的名牌並非仿冒品。實驗者先請她們戴上太陽眼鏡來做五分鐘的數學，每做對一題就可以得到五分錢的獎賞。五分鐘到後，叫她們把卷子丟進垃圾筒，然後在另一張白紙上填上剛剛做的題數，依此給錢。
這張紙並沒有寫名字，所以受試者以為是匿名，但是實驗者在紙上做了記號，可以比對出實際做的題數與受試者自己報告的題數。接著實驗者再請她們判斷電腦螢幕上，左、右兩個三角形中哪一邊的紅點比較多，如果選左邊只有五分錢，如果選右邊則有五毛錢。最後，實驗者請她們把太陽眼鏡取下，估計這個眼鏡的價錢。
