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這場觀光業的盛會，邀請了國內外觀光界共同回顧2009年觀光相關重要措施，會中總統馬英九親臨頒獎，表達政府對觀光產業的重視及支持，共有兩百一十六個對台灣觀光有貢獻的個人與團體接受交通部觀光局表揚。其中發行人所獲頒的「台灣觀光特別貢獻獎」，是其中最高的殊榮。在一片觀光業者與會的場合中，天下雜誌能以媒體的角色獲此肯定，尤屬難得。
天下雜誌自2001年發起的「微笑台灣319鄉」活動，成功捲動至少三百萬人參與鄉鎮行腳，深度體驗台灣之美，堪稱是台灣動員能量最大、參與人數最多的民間運動之一。動員能量之強大、影響層面之深遠，是獲頒此獎的主因。
「微笑台灣319鄉」活動從最基層的鄉鎮中挖掘台灣之美，為台灣創造優質的生活品質，也讓台灣的觀光和生活品質持續提昇，逐步實現將台灣塑造成「生活者大國」的理想。
