因為，這家擁有百年歷史、行銷兩百多國的軟性飲料龍頭，正面臨全球掀起「反可口可樂」的衝擊。
首先，一向善於打造年輕、歡樂、時尚形象的可口可樂，竟開始遭到英、美大學生唾棄。《BusinessWeek》報導，今年初，美國包括紐約大學與密西根大學在內的十所大學，停止在校園販售可口可樂。英國今年八月也加入，在薩塞克斯大學登高一呼下，有四所學校跟進。
可口可樂為何會被自己的目標顧客抵制？除了基於「健康」的個人理由之外，主因是可口可樂在全球工廠的行徑惡名昭彰，令義憤填膺的大學生看不過去，透過將產品撤架，迫使可口可樂放下老大心態，面對並解決問題。
可口可樂為節省成本，在第三世界國家廣設製造廠，雖為當地帶來就業機會，但所造成的其他負面影響，還真是罄竹難書。
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