創意是可遇而不可求的嗎？
找到一個有創意的主管，公司就有救了嗎？
經濟不景氣，消費者也愈來愈挑剔，再加上資訊流通快速，前一分鐘還是創新的行銷手法，可能下一分鐘就成了理所當然。企業莫不渴望尋得一帖創意大師的良方。
大家都在尋找新答案
這是為什麼由《天下雜誌》甫出版的賴聲川《創意學》一書能夠一舉站上誠品、博客來商業類暢銷書排行榜第一名的背景因素，也是「賴聲川創意學堂」開放報名後十天內迅速額滿的原因之一。
包括奧美廣告、統一企業、衣蝶百貨、中華電信、國泰人壽等都有公司為員工報名參加，「一般人認為創意是天賦的、不能教的，但賴老師卻開班授課，說創意是人人皆有、由內而來的、後天可培養的，這種『有創意』的說法，當然要來聽聽，」衣蝶百貨總經理王令楣說。
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