前陣子，南韓現代汽車傳出可能取消二月三日美式足球超級盃的廣告，嚇壞了廣告商與媒體業。碰上不景氣，企業第一個砍掉的，就是行銷費用。突然間，廣告市場烏雲罩頂。
儘管如此，還是有人鎮定地預測，廣告業真正的衰退是在二○○九年。法國最大的廣告公司陽獅（Publicis）集團執行長列維（Maurice Levy）認為，二○○八會是個好年，因為有三件大事要發生──美國大選、北京奧運與歐洲盃足球賽──可望為廣告市場增加一個百分點的營收成長，多少彌補不景氣的可能損失。
真正的衰退在二○○九
另個廣告巨頭、ＷＰＰ集團全球總裁蘇銘天（Martin Sorrell）也說，今年應該還好，但二○○九年少了「四年一次」的政治或體育大事，恐怕會很慘。
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