如果企業行善風潮持續不斷，下一波將會朝什麼方向發展？有人相信一種新型態的「社會創業家」將取代既有的大企業，成為最主要的推動力。Salesforce.com的馬克．班尼歐夫認為，在社會創業家的主導下，下一代的企業社會責任，將是營利導向、而且自給自足。
近年來驚人的財富創造，產生了許多超級富豪，多半集中在軟體及金融業。他們感興趣的，是一種新的慈善工作──聰敏的、資本主義式的慈善工作。他們投資在創新性的科技（例如在環保領域）及社會事業上，使金錢的效用發揮到極致。和現有的大企業相比，新一代的社會創業家有幾項優勢。第一，有明確的目標，而不是把慈善工作當副業。其次，捐獻自己的金錢，密切追蹤成效，要「真正做好事」，而非「感覺良好」就好了。投注大量金錢，勇於冒風險，懂得如何衡量社會投資是否成功。
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