二○○六年台灣線上購物市場規模正式突破千億大關，今年更會出現倍數成長，達到二千多億。愈來愈多人透過網路商店創造屬於自己的事業或品牌，成為許多個人創新事業的熱門選項；另一方面，隨著日本樂天的加入，讓購物網站之間的競爭更加白熱化。
但是，在一片欣欣向榮的樂觀期待背後，台灣線上購物市場的成長力道正在減緩。因為近兩年來業者投入許多資源，搶搭這股熱潮，二○○○年的成長率為一二七％，二○○七年為四九％，但預估到了二○一○年，只剩下五％。顯示線上購物市場在十年內急速成長之後，面臨發展的瓶頸。
零售業所提供的「商品」在物質面已經滿足了消費者的需求，在沒有其他刺激與創新的情況下，市場的生命週期很自然地循環到成長趨緩的末期。
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