日本最大網路商城「樂天市場」，擁有四千萬名會員、兩萬五千家店，年營收達五千三百億日圓。從樂天市場去年年度熱賣商品排行榜，可看出日本人的網購喜好。
第一名是花畑牧場的焦糖與乳製品。這是由綜藝節目「電視冠軍」主持人田中義剛在北海道所開設的牧場，由於店面大部份都在北海道，為了做全國的生意，田中義剛運用自己的知名度，親自拍廣告宣傳網購，演藝圈好友東國原英夫（搞笑藝人出身，現任宮崎縣知事）、北野武也來助陣，讓花 牧場聲名大噪，網路業績扶搖直上，成為年度暢銷冠軍。
另外，健康取向的產品顯然成為網購大宗。
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