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維多利亞的祕密（Victoria’s Secret，簡稱VS）是Roy Raymond於1977年創立的女性內睡衣品牌，1982年，當時只有6間零售店、年營業額600萬美元的Victoria’s Secret，被轉手賣給了Limited Brands（現為Victoria’s Secret的母公司）的創辦人Leslie Wexner。在他的掌舵之下，現今Victoria’s Secret已成為全美最大的內衣品牌，2014年的營收更達72億美元，獲利達12億美元。其中，1995年開始舉辦的時尚秀就是品牌成功的一大關鍵。
或許很多人不知道，想看一群天使超模展演的時尚內衣秀並不是一般人都能辦得到的（就連大部分的時尚編輯也都無法），因為它的單張票價就高達17,500美元（約台幣57萬元），而且還一票難求。究竟，從這場時尚秀可以看到什麼？
建構一場全球集體參與式的嘉年華會
根據《富比士》（Forbes）報導，Victoria’s Secret首席執行長Sharen Turney曾表示，「Victoria’s Secret時尚秀是非常重要的，它給予了集結美麗女孩們、精采的音樂表演和展示所有的內衣、產品的一個重大機會。」
「音樂是這場秀的重頭戲，」Victoria’s Secret執行副總裁Monica Mitro在節目中說道，「這場秀已從單純的時尚秀，變成一小時的娛樂時光。」台灣時尚設計師經紀人莊國琳接受《天下》訪問時也表示，「Victoria’s Secret大秀就像是一場實境秀與演唱會的結合，觀眾就如同身在劇場欣賞表演。」時尚評論家袁青也說，「維多利亞內衣的大秀也把單純內衣秀提升到結合聲光、流行音樂的多元風潮，令人難忘。」
華麗的舞台佈景搭配絕佳的聲光效果，當紅歌手艾麗高登（Ellie Goulding）、賽琳娜（Selena Gomez）、威肯（The Weeknd）輪番獻唱（先前則有小天后泰勒絲、Maroon 5），身穿Victoria’s Secret性感內衣的火辣超模，踩踏著動感節奏魚貫而上。不可否認，這是一場超級豪華的視覺饗宴，而它代表的不僅僅只是一場新品內衣展示秀，更是行銷全球的公關秀。斥資1,200萬～2,000萬美元的節目製作成本，其帶來的經濟效益與影響力可是遠遠超過這個數字。
光是以轉播效益來看，美國CBS電視台付給Victoria’s Secret的轉播授權金就高達100萬美元。隨著日前的首播，這些天使超模也跟著在全球192個國家的大小螢幕中走秀，超過650萬人集體在這場時尚嘉年華會中享受精神狂歡。
造神模式：打造風靡全球的天使超模
Victoria’s Secret出產的不只內衣，最為著名的，就是塑造了一個個來自世界各地，擁有主流審美觀下的高顏值臉孔與火辣魔鬼身材的超級模特兒（Super Model），她們的統稱是「天使」。
「當你成為得到翅膀的天使之後，你的生活將在一夜之間顛覆，」Victoria’s Secret天使超模Alessandra Ambrosio與同伴們說，「你的臉會被大眾熟知，而事業也能大幅發展。」
從眾多競爭者中被挑選出能走上伸展台的模特兒，與少數真正和Victoria’s Secret簽約的天使超模，薪資擁有天壤之別。如資深簽約天使Adriana Lima的年約薪水就高達900萬美元，成為世界第二高薪超模。
另外，《紐約時報》時尚總監兼評論家Vanessa Friedman也表示，今年年度高話題新秀必定是坎達兒珍娜（Kendall Jenner，金卡達珊之妹）和吉吉哈蒂德（Gigi Hadid）。據《富比士》預估兩人的年薪，約達400萬美元與250萬美元。
全球所熟知的「超模之母」泰拉班克斯（Tyra Banks）、海蒂克隆（Heidi Klum）、吉賽兒邦臣（Gisele Bündchen）、米蘭達可兒（Miranda Kerr）等都曾是維多利亞的祕密天使。她們卸下天使光環後，多角化經營自身事業，擁有「女神」般不可動搖的時尚地位。以吉賽兒邦臣為例，她在2015《富比士》全球高薪百大名人榜中排名第46名，年收4,400萬美元。對於懷有超模夢的人來說，擁有Victoria’s Secret的天使血統，就是邁向成功的認證。
此外，莊國琳也指出，「Victoria’s Secret的超模選角可看出品牌是有計劃地佈局當地市場。」如在秀場上頗受注目的中國超模何穗已是連續第5年參與Victoria’s Secret走秀，藉由該國超模在秀上的演出，更能取得當地觀眾的注目與共鳴，有助於拓展海外市場。
天使的戰袍：內衣與翅膀
所謂秀場如戰場， 47位天使演繹了75套性感內衣，搭配43對華麗如藝術品的翅膀。要揹著翅膀走秀可不是件容易的事。超模們在伸展台上得以展現出優雅姿態，其實是來自於日復一日的體能訓練。「走秀的時候，我背上的翅膀很重，全身的肌肉都在用力，所以我的身體必須達到最強壯的狀態，」天使超模Candice Swanepoel說。
說起每年的重頭戲，當屬年度「夢幻胸罩」（Fantasy Bra），今年是由Lily Aldridge所穿戴的「炫彩煙火夢幻胸罩」，耗費865小時製作、縫製了6,500顆鑽石與寶石（總重375克拉），總價高達200萬美元（約台幣6千萬元）。
「夢幻胸罩一直是由最頂級的Victoria’s Secret天使穿戴，這是Victoria’s Secret時尚秀中最終極的內衣，」品牌執行副總裁Monica Mitro表示。
每年一件的夢幻胸罩代表的是整場秀的精神象徵，消費者雖然買不到這件鋪鑲鑽石、華麗卻堅硬的內衣，不過卻可以買得到在這件夢幻胸罩之下，天使超模所穿的同款內衣與一份性感的想像。
天使超模玩自拍，傳播效力更加乘
「現在燈光漸暗、進轉場音樂、燈光和大螢幕，」隨著時尚秀導播的聲音，鏡頭到了後台。準備上台前，穿著Victoria’s Secret粉紅睡袍的天使超模們一定都會做的事情就是：自拍。
「Instagram對我超級重要，這是讓大家了解我的生活，向大家展示我在做什麼的平台，」一位天使超模說。
Instagram在今年獲得有時裝界「奧斯卡」之稱的美國時裝設計師協會大獎（CFDA Fashion Awards）所頒發的傳媒大獎，可見其對於時尚業的重要性。
根據《時裝商業評論》（BOF，Business of Fashion）的文章指出，「Instagram已經成為時尚首選的社交媒體平台，」文章中也引述了法國巴黎銀行證券部門（Exane BNP Paribas）的報告數據，對奢華時裝品牌而言，Instagram擁有更顯著的高客戶參與度，其百分比為93%，而Facebook只有6%，Twitter只有1%。社交分析公司Socialbakers的報告也提及，Victoria’s Secret的Instagram粉絲互動數與黏著度都高於其他時尚品牌。
光從粉絲追蹤數來看，Victoria’s Secret為2,700萬人，遠高於Chanel的860萬人、Louis Vuitton的850萬人、Dior的760萬人和Gucci的650萬粉絲數。
這些數字代表著什麼？透過Instagram，Victoria’s Secret能精準又即時地傳遞第一手圖片訊息給目標受眾。再加上時尚秀期間，各天使超模們也在自己的Instagram上分享別人看不到的後台自拍照，其傳播的效力更是加乘。
綜觀來看，如同袁青所說，「作秀這件事，對品牌來說，是造勢和發表新商品的必要手段，比如像LV、Gucci等走出大飯店，挑上藝廊等地方作秀的意義是要向藝術靠攏、拉檯文化氣息的行銷，」加上網路傳播媒體的推波助瀾，Victoria’s Secret時尚秀讓一場秀不只是一場秀，其價值與效益可以是無遠弗屆。
