人類不是追求效益極大化，諾貝爾經濟學獎頒給叛徒分支先行者

10月9日，塞勒的成果獲得了最高等級的認可；諾貝爾委員會將今年的經濟學獎頒給了塞勒，讓他成為少數幾位獲得此獎的行為經濟學家。

塞勒那橫跨40年的職涯十分多產，研究主題亦相當多樣，觸及資產價格、個人存款、不動產犯罪等各種主題。

舉例而言，塞勒發展了心理帳戶理論，解釋人類如何在進行財務決策之時，只看個別決策的影響，而非其總體效應（事實上，他正是行為財務這門子學科的創造者之一）。

諾貝爾委員會也特別強調塞勒在自制方面的研究，亦即長期計畫和短期誘惑之間的緊繃拉扯。

此外，塞勒亦努力讓更多人聽見他的看法。為了不熟悉（或是反對）行為理論的經濟學家，他定期在重要期刊《Journal of Economic Perspectives》撰寫專欄，講述經濟行為違反古典個體經濟學的例證。

為了一般民眾，他寫了幾本行為經濟學書籍，第一本即為1991年的《準理性經濟學》。

不過，塞勒最知名之處，或許就是他是「推一把」（nudging）的先驅者──將行為學洞見作為公共政策工具。推一把並非新概念，企業也一直在利用行為科學形塑顧客的行為，但在過去，政府只會在少數情況下利用心理學。

塞勒和哈佛大學法律學者桑斯坦（Cass Sunstein）於2008年共同撰寫《推力》（Nudge，中文書名：推出你的影響力：每個人都可以影響別人、改善決策，做人生的選擇設計師）之後，情況即開始改變。這本書攻擊經濟模型的理性決策假設，並展現改變脈胳如何推人類一把、促使人類做出更好的決策。