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《花花公子》創辦人海夫納辭世 兩面評價在人間

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《花花公子》創辦人海夫納辭世 兩面評價在人間

圖片來源:shutterstock

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《花花公子》創辦人海夫納辭世 兩面評價在人間

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《花花公子》在二戰後,被放上書報攤。在創刊號裡,創辦人海夫納洋洋灑灑寫道:「只要能稍稍轉移在核子時代中的焦慮,就足證明《花花公子》存在的理由。」然而,世界對海夫納的批判沒少過。批評者說,它物化女性,透過撩撥人類的原始本能,換取利益。

成人雜誌《花花公子》(Playboy)創辦人海夫納(Hugh Hefner)27日辭世,享壽91歲。他改變了出版業,並推波助瀾,靠著美學、老練的氛圍塑造,乘著戰後世代對自由生活的想望,掀起性革命。

《花花公子》始於海夫納位在芝加哥住家客廳的牌桌,1953年底,他將《花花公子》創刊號照片鋪在牌桌上,當時或許沒想到,這本雜誌終會成為20世紀最知名雜誌品牌之一。

海夫納出生於1926年,父母是美國中西部新教徒,傳統保守,極少展現自己的情感和愛欲。童年時的海夫納和許多小孩一樣,喜歡畫漫畫。

創刊前,海夫納體會到,父母輩對於性的觀點,已與那些從二戰歸來男性的觀點大大不同。《金賽性學報告》(Kinsey Reports)1948和1953年對於人類行為的研究報告,再度讓海夫納相信,當時社會上所有男性雜誌,一概無法滿足男性需求。

他最初的藍圖,是要呈現追名逐利的男士,駕名車、用最尖端科技用品,並被美麗女性圍繞的形象。一開始,他想將雜誌名稱取名為《Stag Party》(雄鹿舞會),直到最後一刻才定名為《花花公子》。

在創刊號裡,海夫納寫道:「國家事務不在我們的管轄範圍。我們不期望解決任何世界性問題或證明任何偉大的道德真理。如果,我們能夠給美國男性多一些笑聲,稍稍轉移在核子時代中的焦慮,我們將證明自己存在的理由。」

2015年10月,《花花公子》做出「激進的」改變,宣布不再刊登女性全裸照片,公司主管表示,在網路時代,裸照再也不特別。但此舉卻導致銷售大減,導致《花花公子》在2017年初重操舊業刊登裸照。

為了推出《花花公子》,海夫納白天擔任Children’s Activities雜誌的發行經理,又向親戚和銀行借款8000美元。創刊號中瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe)的裸照,是花500美元向一家日曆印製商買來的,而當時瑪麗蓮夢露是名不見經傳的女星。創刊號甚至沒有發行日期,因為海夫納根本不確定會不會有第2本。

1953年12月,《花花公子》正式被放上書報攤,隨即引發風潮,一賣5萬份。到了1971年,《花花公子》一個月的銷售量達到700萬本,公司股票上市,雜誌的招牌兔耳朵商標,變成了全球最知名的企業識別標誌之一。

在成人娛樂圈裡,《花花公子》塑造的濃厚文化和浮華性感風格,幾乎無人能出其右。

海夫納2013年告訴《君子雜誌》(ESQUIRE),「我不僅創了一本雜誌,我是創了一本改變世界的雜誌。」

當然,世界對海夫納的批判,從沒少過。女權主義者抨擊他物化女性,宗教保守派指控他帶起粗鄙文化,撩撥人類的原始本能,全為換取利益。

對於那些最嚴厲抨擊他的人,海夫納會毫不遲疑的反擊,數十年來,他也樂於走訪各大電視談話節目。他善於旁徵博引地說明《花花公子》如何帶動性的自由,1962年,他甚至發表近300頁的長篇系列社論「花花公子哲學」(The Playboy Philosophy),指出美國社會面對「性」是如何的裝腔作態。

值得一提的是,海夫納擲重金不手軟,邀請一流寫手、作家或新聞從業人員為《花花公子》撰文。像是美國多產小說家、普立茲獎得主約翰‧厄普戴克(John Updike)、《使女的故事》作者艾伍德(Margaret Atwood)、 007原作者佛萊明(Ian Fleming)作品都見於《花花公子》。

1962年起,《花花公子》開始定期專訪文化學者和政治社會人物,如非裔美籍民權運動領袖馬科姆X(Malcolm X)、金恩博士(Martin Luther King, Jr.)和美國前總統卡特(Jimmy Carter)。訪問之精闢,經常讓讀者笑稱,是為了文字報導,而非裸照去買雜誌。

當然,這樣的說法,有些是託辭,有些卻是真心的。

在《花花公子》50週年的雜誌裡,海夫納寫道,「在壓迫和附從的時代中,《花花公子》代表一種革命性的生活想像。編輯的觀點是,生活不只有淚水和苦難,玩樂與歡愉更是生活中的重要成分,我們每一期雜誌都反映這樣的想法。」

1960年,海夫納在芝加哥買下第一棟花花公子豪宅,後於1975年搬家到洛杉磯。他在荷爾貝山(Holmby Hills)的豪宅,佔地約6732坪,且因為常舉辦派對而聞名。他親身體現《花花公子》的生活風格,身穿絲質睡衣,菸斗不離手的形象,成為他的招牌形象。

隨著雜誌日漸壯大,兔耳商標愈來愈知名,海夫納60年代跨足電視界,夜店酒吧也愈開愈多家。花花公子公司(Playboy Enterprises)更在1971年上市,海夫納商業觸角伸進出版、電影、音樂和豪華車產業,甚至將花花公子的兔耳商標,授權給香水和服飾系列。

然而,到了世紀交替之際,網路讓想看性感圖的消費者,再也不缺資源,《花花公子》發行量重挫,幾乎是每發一期雜誌就虧損100萬美元,海夫納於是聯手里茲維•特拉維斯資產管理公司(Rizvi Traverse Management)將公司私有化,並出售電視業務,專注於經營紙本,也仰賴獲利豐厚的品牌授權維持營運。

2016年8月,花花公子豪宅以100萬美元售出,買主正是海夫納的鄰居。儘管如此,雙方同意讓海夫納在豪宅內安享晚年,走完人生歷程。

資料來源:The Wall Street Journal、The Guardian
 

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