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日本小學生書包持續進化 一個要1萬6

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日本小學生書包持續進化 一個要1萬6

圖片來源:Shutterstock

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日本小學生書包持續進化 一個要1萬6

日經中文

日本小學生書包的價格在持續上漲。平均價格在10年中上漲了4成,迎接針對2018年入學的夏季商戰,百貨商場和超市裏甚至擺放出超過6萬日元(約合1萬6734 元台幣)的高檔商品。日本的少子化導致家長在一個孩子身上花費大量金錢,社交網站(SNS)上家長交流兒童用品相關信息的機會也出現增加。與孩子們想要和別人不一樣的東西的心聲相對應,講究外觀和功能的書包在日本十分暢銷。

日本百貨商場運營商三越伊勢丹控股店裏書包的平均價格是5.8萬日元(約合台幣1萬5900元),較2016年上漲了5%。其中,可選擇刺繡、五金、材料的訂製款式最為暢銷,價格從6萬日元出頭到八萬日元(約合台幣2萬元)出頭。訂製款還可以使用牛皮或加入重工刺繡。

 

帶刺繡的書包很受歡迎(21日上午,東京都新宿區伊勢丹新宿總店)

 

在日本,父母和祖父母、外祖父母共同出錢的「Six Pocket(6個錢包)」模式逐漸固定,在兒童用品上花錢的家庭越來越多了。近年,配合春季大型連休而開始銷售書包的店增多,人們會花大量時間研究購買什麼樣的書包。三越伊勢丹的負責人表示,「人們傾向於就算貴一點兒也要買孩子喜歡的商品」。

日本零售商H20公司出售意大利箱包品牌「Orobianco」合作打造的自主産品,以深綠色等為基調的時髦設計展現了高級感。H20還出售用為航天飛機座位開發的減震材料來製作彈性襯裏的書包,雖然每個價格在6萬日元(不含稅)以上,比基本款貴1~2萬日元(約合台幣2700~5500元),但據説銷量良好。

 

 

根據日本書包工業協會統計,2017年書包的平均價格估計為4.44萬日元(約合台幣12200元),較2007年提高了1.2萬日元(約合台幣3308元),價格大約是孩子數量較多的上世紀80年代的2倍。一名40多歲的爸爸帶著明年春天要升到小學的兒子來到東京都內的超市,他表示「沒想過(小學生書包)會這麼貴」,感到非常驚訝。

日本總務省匯總的全國消費者物價指數(CPI,2015年=100)也顯示,包括書包在內的「上學用包」在10年間價格上漲了3成以上,簡直像沒發生過通貨緊縮一樣。但同樣是教育用品,文具和學習機的漲幅就比較小。

日本書包工業協會表示,大約15年前,小學生到了3、4年級大多會換一個書包,而在質量提高的今天,「因為經過6年書包也不怎麼變形,基本上人們會繼續使用下去」。

日本零售集團永旺開展自有品牌書包業務,幾年前曾賣過低於2萬日元(約合台幣5514元)的書包,但如今最便宜的也要3萬日元(約合台幣8270元)以上。據永旺表示,「因為要用6年之久,人們反而對便宜的商品敬而遠之」。永旺最近銷售可以放水壺和運動服的收納能力較高的書包。這類書包起售價超過6.5萬日元(約合台幣17900元),雖然比一般産品貴1~2萬日元,但卻最受歡迎。

日本小學生書包越來越大型化。10年前的主流是能容納B5大小教科書的尺寸。由於日本學習指導綱要的變化,如開始英語教育等,A4大小的講義和練習冊增多,相應尺寸的書包隨之豐富。

 近年來,關注質量的中國遊客正在到日本購買兒童用品。三越伊勢丹表示,「銀座等店舖銷量的3成來自訪日遊客」。此外,日本小學生書包幾年前出現在巴黎時裝周上,以此為契機,歐美年輕人中也有購買日本書包的。日本小學生書包作為日本特有的包而誕生,正隨著消費者無窮的需求而逐漸進化著。

 

(本文獲得日經中文授權轉載)

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(本文轉載自日經中文網,不代表本社立場)

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