臉書第3季營收高達70.1億美元，每股盈餘1.09美元，兩項數據都超乎分析師預期。
臉書每月活躍使用者增加至17.9億人，比去年同期成長了16%。每日活躍使用者則為11.8億人，成長17%。獲利來到23.79億美元，較上季成長16%，更是去年同期的1.6倍。
臉書月活躍行動用戶數（mobile MAUs）來到16.6億人，而純行動用戶（mobile-only user）也突破10億關卡，來到10.55億人。
執行長馬克．佐克柏（Mark Zuckerberg）簡潔地闡述臉書第3季表現：「我們寫下另一個美好的一季。」
自臉書正式IPO以來，營收幾乎一季比一季高，但有一季因外匯波動，而影響財報，且當時幾乎是所有科技公司都受影響。
營收報喜，臉書股價卻在財報後下跌
在臉書的廣告收益中，行動廣告就佔了84%。這意味臉書68億美元廣告收益中，行動廣告就佔了57億美元。
正因為臉書如此仰賴廣告收益，臉書財務長魏納（David Wehner）在財報後的一席話，讓臉書股價臉綠。
魏納告訴分析師：「2017年中旬後，廣告投放量（ad load）在驅動營收成長上，重要性會降低」，而這也會導致整體營收成長趨緩。
這句話該怎麼解讀呢？直白的說，臉書自覺廣告投放量已經（或即將）達到最大值，公司裡最賺的廣告業務，成長勢必趨緩。
廣告投放量指的就是，能夠彈出或呈現在使用者眼前的廣告數量。
臉書廣告銷售能否成長，很大一部分是取決於他們要在臉書上挖多少欄位放廣告，以及讓多少廣告出現在使用者的塗鴉牆上。因此，可以預期的是，直播和影音或許不久後，就會出現廣告。未來，甚至連臉書旗下通訊軟體WhatsApp和Facebook Messenger也會出現廣告，頭戴Oculus Rift玩VR的使用者，也許也免不了看些廣告。
然而，絞盡腦汁挖廣告版位的同時，臉書就像走在鋼索上，因為一旦讓使用者覺得廣告太過氾濫，讓使用者覺得厭煩、受到打擾，使用者大可打包走人。
或許，就是不想冒險，臉書如今選擇讓投資人知道，臉書的廣告投放量也許已經逼近極限。
魏納坦承不諱提出廣告投放量或許接近極限的說法後，臉書股價在盤後交易一度下跌7%。
其實，這不是魏納首度提出廣告投放量成長問題。早在7月公布第2季財報時，魏納就有類似觀點。他當時說：「正因為廣告投放量是近期驅動成長的主要因素，我們預期營收成長幅度也會受到牽動。」
而與上一季不同的是，魏納本季更進一步指出，臉書廣告銷售成長將「有感」下滑。
資料來源：CNN、TechCrunch、Business Insider
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