蘋果發佈會6大看點　是懷舊還是走回頭路？

在這個「不變大就得回家」（go big or go home）的時代，蘋果一反螢幕愈改愈大的趨勢，推出較小版本的iPhone和iPad，有如回到未來。

《Fortunes》指出，蘋果這次發表會不見以往特別活動慣有的炒作與歇斯底里，反而充滿懷舊情懷。

蘋果4吋iPhone SE，外形與iPhone 5S如出一轍，配備則是升級版。蘋果號稱iPhone SE是歷來最強大的4吋手機，採用與iPhone 6s同樣先進的 A9 晶片，CPU效能是5S的2倍，GPU效能則是3倍；搭配的1200萬像素攝錄鏡頭，可拍攝4K影片以及能鮮活呈現影像的Live Photos。

iPhone SE台灣3月29日起開放訂購，顏色有金、銀、玫瑰金、太空灰，16G售價新台幣15500元，64G售價新台幣19500元。

蘋果這次發表，完全沒有讓與會者驚奇。《Forbes》記者把玩著SE，正要批評設計缺乏新鮮感，卻突然想起2013年蘋果發表iPhone 5S的時候。撇開懷舊感不談，蘋果這次公布現代化的4吋iPhone，不只是如外界猜想，為了攻克中國、印度、中東等新興市場，更為了降低進入蘋果生態系的門檻。

以前如果你想成為iPhone一族，得要花費650美元。但現在有了起價399美元的SE，代表果粉不用再為了價格犧牲效能，購買過時機種，父母也可以替小孩購買比較便宜的iPhone。SE的價格可以直接與Google和摩托羅拉等Android智慧型手機競爭。

另一方面，SE具備5S的一切優點，還跟價格更高的6S一樣快速、強大，包括攝影機、效能都與6S一樣。

基於同樣的概念，9.7吋iPad Pro外觀與蘋果去年推出的12.9吋iPad Pro一致，只是比較小而已，也配備Apple Pencil和精緻的鍵盤，而不是像前幾代那樣小改款而已。這是幾年來，蘋果首次給了消費者充足的理由去換掉還完全堪用的舊iPad。

有人就愛小螢幕

蘋果SE還有更單純的賣點：有些人就是喜歡小螢幕。Piper Jaffray最近調查就顯示，20%美國人喜歡小螢幕。

另一方面，有些還在用傳統手機的人就是不買智慧型手機，因為覺得沒必要升級。Telsyte報告預測，4吋iPhone可以吸引一群只用手機撥打電話、傳簡訊的族群升級成智慧型手機。

揮別過去，邁向未來

發表會最後，蘋果執行長庫克感性地說，這很可能是蘋果最後一次在賈伯斯推出iPod的這座舞台發表新產品。在這個聖地，蘋果發表過無數產品，包括App Store以及賈伯斯過世前1天發表的iPhone 4S。

蘋果明年準備開設新園區，比目前場館寬闊許多的劇場也將完工，未來會在那裡宣布新產品。

這也意謂著，蘋果準備要擁抱新的改變。在未來的發表會，與會者只能透過文字與照片感受到賈伯斯的存在，而不是像現在的場地一樣，充滿了對賈伯斯的回憶。

蘋果今年4月1日即將迎接40歲生日，行銷資深副總裁席勒（Phil Shiller）說，SE代表「特別版」（Special Edition）。對席勒來說，這是為了向1987年蘋果推出的麥金塔SE致敬。重點是，蘋果接下來要端出什麼菜色？

投資人該怎麼看？

蘋果股票是世界上最常被交易的股票之一，也是全球市值最高企業之一，而分析師預測蘋果本季iPhone銷售將見到2007年以來首次衰退，而iPhone是蘋果的招牌商品，華爾街憂心忡忡，至少1家投銀（瑞銀）預測蘋果今年整體營收會自2001年來首次縮減。

過去一年，蘋果股價下跌了16%，同期美股大約下跌3%，Google股價則漲了33%。蘋果以前也推出過平價版iPhone（還記得5C嗎？），原以為能在新興市場分一杯羹，卻很快陣亡。有很多本土平價手機可選擇的中國消費者，對於還是算貴卻不夠凸出的產品興趣不大。

SE能否拿出不同的表現，還有待觀察，但蘋果推出SE或許著眼點不是中國，而是印度。花旗集團分析師指出，蘋果智慧型手機在規模13億人的印度市場，市占一直維持微不足道的2%。

印度目前智慧手機用戶不到2億，80%賣出手機要價不到400美元。花旗認為，推出平價手機能實質推動在印度的市占率，若蘋果在印度的市占率提升到與中國相同水準，每年可以多賣2000萬支iPhone，營收成長1%。看起來不多，但有成長總比沒有好，而且今年的重頭戲仍是預計9月推出的iPhone 7。