從來沒有一家公司，可以這麼快賺到這麼多錢。
一月二十七日，蘋果執行長庫克宣布，去年九到十二月獲利一八○億美元（約五千四百億台幣），超過艾克森美孚在二○一二年創下的一五九億美元紀錄。
蘋果那長如電話號碼般的獲利數字，主要來自高人氣的iPhone，營收佔整體七四六億美元的三分之二。
庫克坦言「很難理解」蘋果商品為什麼這麼受歡迎。他透露，蘋果平均每小時賣出三萬四千支iPhone。如此算來，蘋果當季賣出七四五○萬支手機，遠遠超過市場預測。
無論從市值或獲利來看，蘋果都是全球第一。但驚人的是，蘋果的成功，來自於傳統經營模式：人氣商品的毛利豐厚。最新一季，iPhone毛利率將近四○％。
放眼科技業，Google、臉書等軟體公司沒有商品流通包袱，但獲利卻遠不如蘋果。亞馬遜包辦大量商品，仍無法脫離虧損。
蘋果的另一個不同之處，就是成功征服中國市場。市調公司Canalys預估，蘋果的出貨量躍升為中國智慧型手機市場冠軍。蘋果大中華地區（含台灣和香港）營收共一六○億美元，增幅超過七○％。在中國市場的任何失誤，都會對蘋果造成傷害。
過度依賴iPhone也是一大風險。iPhone 6大受歡迎，讓蘋果踏入大螢幕的「平板手機」領域，但現在評斷還太早。評論家指出，蘋果的智慧型手機市佔率遠不及Google Android系統，所以進步空間還很大。
要減少對iPhone的依賴，蘋果用錢更要有創意。庫克透露，蘋果令人期待的智慧手錶，將在四月上市。顧問公司創意策略（Creative Strategies）的分析師巴荷林認為，智慧手錶開賣一年內，銷售量上看兩千兩百萬到兩千四百萬支，創造幾十億美元的新營收來源。
蘋果也可以從軟體和服務賺到更多錢。智慧手錶上市可望帶來另一波app熱潮。從app交易和app購物中抽成，是蘋果一大獲利來源。Apple Pay等軟體綁硬體的「生態系統」，讓蘋果硬體升級，也兼顧軟體。即便如此，蘋果還是有不少頭痛問題：蘋果身懷一七八○億美元巨額現金，超過英特爾、IBM等科技業巨頭的市值。
股票回購已經讓蘋果花了幾十億美元，四月也會重新討論是否將錢分配給股東。未來，庫克勢必會再接到來自維權股東（activist investor）的電話，用的當然是閃亮的iPhone。（彭子珊譯）
©The Economist Newspaper Limited 2015
英國《經濟學人》獨家授權，天下精選翻譯，與國際財經趨勢同步
華文唯一授權，隔週三發送
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
