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開始覺得線上影音廣告愈來愈多嗎？沒錯，據財經媒體《Quartz》報導，線上平台正掀起影音廣告大戰。
從研究機構麥格理（Macquarie Equities）的報告來看，目前線上影音廣告市場還有很大的成長空間，麥格理預估，2014年有可能成為線上影音廣告的指標性一年。
成長關鍵之一，是目前線上廣告成效看起來好過電視。
《Quartz》引述麥格里報告，從品牌印象來看，線上廣告的成效比傳統電視廣告來得好（見圖表）。至於另一份由尼爾森的研究也發現，對一般觀眾來說，觀看線上影音廣告比電視廣告來得更享受、也更容易記住品牌名稱及廣告訊息。
圖表／美國線上影音廣告 vs. 傳統電視廣告成效
資料來源：麥格理（Macquarie Equities）
至於從廣告客戶的角度來看，線上廣告也相對容易鎖定標的族群、推播客製化廣告，讓廣告預算能有效分配。
儘管線上影音廣告有上述優勢、觀眾也開始移轉到線上平台，但可惜的是，美國廣告客戶的追逐速度還不夠快。目前桌上型電腦、筆電、手機、平板已佔去美國消費者的42％媒體時間，但這些平台的廣告投資卻僅達美國整體廣告市場的27.9％。
《Quartz》分析，若臉書和Google旗下的YouTube已成為網友瀏覽的主要網站，這兩大平台將有可能在明年出現更多線上影音廣告。（史書華編譯）
【新聞來源】
Expect more video ads on your YouTube Screen and Facebook feed next year.
