cwlogo

切換側邊選單 天下全閱讀 切換搜尋選單
切換會員選單

好萊塢遇上矽谷海嘯?當金球獎得主:謝謝Netflix、謝謝亞馬遜

精華簡文

好萊塢遇上矽谷海嘯?當金球獎得主:謝謝Netflix、謝謝亞馬遜

理察麥登(Richard Madden)主演的內政保鑣,獲得戲劇類最佳男主角,就是 Netflix 與英國 BBC 合作的結晶 圖片來源:Netflix提供

瀏覽數

6788

好萊塢遇上矽谷海嘯?當金球獎得主:謝謝Netflix、謝謝亞馬遜

Web Only
  • 陳修賢

【陳修賢專欄】美國時間週日晚間,金球獎頒獎典禮在好萊塢舉行。一組組得到大獎肯定的電影、電視人,逐次上台,拿下榮耀,感謝支持。有趣的是,他們之中的絕大多數,都是謝謝 Netflix、亞馬遜等等帶著科技產業色彩的新一代媒體業者,而非好萊塢原有的重要電影品牌。

關心影視媒體產業近年發展的人,早已注意到矽谷類型網際網路科技業者不斷擴增它們對好萊塢的影響力。2019 年金球獎的得獎名單,進一步驗證新類型科技業者成功打入好萊塢,囊括影視製作、創作人才,已成功成為影視內容產業的主流勢力。

曾幾何時,新力、華納等傳統好萊塢的大咖娛樂業集團不再獨霸金球獎、奧斯卡等重要獎項的得獎名單。反而是 Netflix、亞馬遜,甚或 Hulu、FX 等新起的影視企業,近年屢屢結合好萊塢一流的製作人才,創作出極富新意的電影、影集。

這是好萊塢百年歷史中雖然寧靜、卻劃時代的變革。傳統的好萊塢電影企業,盤據全球娛樂業的龍頭地位多時,制訂媒體業運作規範,照理說地位穩固。而矽谷出身的科技業者在網路世界固然是龍頭老大,但在好萊塢這個影視之都,它們還是後進新秀。

包括 Netflix、亞馬遜、蘋果、Google 等,這群聲勢高、資源足、但相對經驗較少的科技業巨頭,一到好萊塢,就擺出攻擊者的姿態,要從傳統大老的手中搶下江山。

2019 年的金球獎,驗證了新猛攻擊者的攻勢奏效。尤其以亞馬遜、Netflix 為首的科技業者,成功從單純配銷傳送電影、電視的服務,向上跨入電影電視內容製作者的地盤,進而成為潮流的引導者。

這群新銳攻擊者攻城掠地的戰法都差不多。它們以創新之名,破壞既有秩序。

他們不但打破行之多年的新片放映時序,又願製作一般傳統業者不願碰觸的題材。矽谷業者一到好萊塢,聚精會神全力要把有名的製作團隊納入旗下。它們不僅在好萊塢搶人才,更跨足國際,以全球視野囊括好手,一方面合縱連橫,二方面打破舊有規範,另外樹立全新規則。

最明顯的例子就是 Netflix。這個從出租錄影帶、光碟起家的業者,現在全球各洲連接流通,不但買片子賣到其它地區、更找各地的好手合力創作。今年金球獎戲劇類最佳男主角的內政保鑣,就是 Netflix 與英國 BBC 合作的結晶。在 Netflix 的平台上,它與 Netflix 介紹世界名廚、Lady Gaga 等不同類型的影片並列,呈現多元豐富色彩。

任何產業的新派攻擊者,為了有效撕裂傳統既有勢力的封鎖,必然要打破舊有規則與秩序,另立新法。因此,新業者在網路電視平台上可以一次推出電視影集完整季度 13 集,讓觀眾同時收看,不必等待。而電影不僅在網路上播放,更同時送到戲院裡放映,將市場曝光度極大化,帶進更大的收入可能性。以往井然有序的播映先後次去,就此完全打破。

由茱利亞羅伯茲主演的《歸途》獲得三項金球獎提名,背後正是亞馬遜。

以往,HBO 就是電視內容創新的代名詞,敢於打破選擇影視內容的禁忌與潛規則。而今,原本知名的既有業者都必須採取守勢,而讓新一代業者以全新選材、製作、播放等全盤新規,佔據創新舞台的焦點。

看了金球獎的得獎成績,更讓人好奇沾染了矽谷色彩的好萊塢,未來會如何發展?

看到新業者搶人才、搶地盤、搶市場的豪氣手筆,已有很多人預測,好萊塢未來最具影響力的業者很可能是像  Netflix 這樣積極佈局的企業。當然,Netflix 為了佈局內容,大肆投資,以致它負債兩百億美金,成為它頭頂壟罩的大朵烏雲。

Netflix 之外,其它的矽谷巨擘攻城掠地的戰法也逐一在好萊塢在地人眼前開展。亞馬遜的影片屢獲大獎,但它引人注目之處更在它的佈局完整,與它原有的 FireTV 硬體整合,同時經由 Amazon Prime 服務行銷,擴大潛在收視客戶群體。Google 的 Youtube 是網路上流量最大的影視平台,現在也開始製作自有節目,同時推出電視收視服務。而蘋果也不再以在 iTunes 上銷售別人製作的影片為滿足,它不僅在洛杉磯建立據點,最近更簽下大牌電影製作團隊,開發自有節目。

金球獎、奧斯卡的得獎名單只是指標。矽谷在好萊塢成功與否的最終考驗,在如何將北加州矽谷與南加州好萊塢結合,強強相加,更進一步擴大勢力範圍,最終反映在營收、利潤。

在這個影視當道的時代,染上矽谷色彩的好萊塢會讓冷冰冰的矽谷更能打動人,也讓會說故事的好萊塢更具穿透力。

關鍵字:

好友人數

文章下載

PDF下載 付費閱讀
 

【現在訂省最多】新春閱讀季,年度最優惠