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蘋果壞消息 讓日圓飆兩年新高

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蘋果壞消息 讓日圓飆兩年新高

圖片來源:shutterstock

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蘋果壞消息 讓日圓飆兩年新高

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蘋果罕見下修財測,這是庫克時代首次發生,原因是iPhone在中國的銷售下滑所致。市場波動,意外催升日圓,哈日族噴哭。

庫克在給投資者信中意外下修營收展望,蘋果上季營收比原先預期的少了約50億美元,截至12月29日季營收約為840億美元,原本預估應該在890億至930億美元之間。

罕見的下修,再次引發市場對蘋果主要產品iPhone需求減少的擔憂,iPhone是蘋果營收的最主要產品,占其營收達2/3以上,這同時也凸顯了蘋果在中國這個全球最大智慧手機市場的前景,中國占蘋果銷售份額達到20%。

中美情勢緊張,中國市場需求不振,也透露中國經濟不佳的新跡象。

庫克信中提到:「iPhone的收益低於預期,主要是在大中華區,」消息一出,蘋果股價大跌超過7%。

在2018年10月初蘋果市值破兆之後,至今市值已經蒸發超過3000億美元,蘋果2018年也是自金融危機以來表現最差的一年。

庫克只講了因為中國經濟的動盪,讓蘋果的季度營收不足,但是更嚴峻的考驗是,蘋果在中國智慧型手機的市占一直在萎縮,華為等中國本土品牌紛紛出頭,用更低的價格搶下市場。

蘋果在中國的市占率,根據市場研究公司Canalys的數據,從2015年高峰的12.5%,2018年前三季掉到只有7.8%。如果以銷售量來看,2015年蘋果還是中國第三大手機製造商,到現在已經落居第五。

貿易緊張局勢,影響消費者信心

「隨著不確定性氣氛增加影響金融市場,似乎也影響到消費者,在中國零售點的銷量也在下降,」庫克在信中表示。

庫克試圖說服消費者,蘋果還有其他很好的業務蒸蒸日上,服務收入成長了27%,在中國創下新紀錄,智慧手錶和AirPods的銷售也成長了50%,新款MacBook Air、MacMini推出後,Mac業務也增加,iPad Pro營收呈現兩位數成長。

但是,這些都不足以阻擋iPhone的下滑。蘋果可能會再想辦法賣更多軟體、服務,提高硬體售價做為因應。

蘋果在歐美能賣高價,「但是許多新興市場,(高價策略)不是那麼合適,」國際數據資訊營運長戴普瑞特(Crawford Del Prete)分析。

中美關係持續緊張,12月的中國官方製造業採購經理人指數,達到3年來的最低點,零售成長也掉到15年來的最低水準。

蘋果不是唯一受害者

蘋果的下修無疑是個大警訊,中國不再能帶來大量訂單,不只是對蘋果而言,更是中美貿易摩擦,科技公司對中國經濟現實擔憂的警告。蘋果不是中國經濟下行唯一的受害者。

蘋果供應商更是不好過,韓國SK海力士股價跟跌4.3%,三星電子下跌1.9%,鴻海、台積電也分別下跌近2%。

投資情緒脆弱,2019年一開年,市場陷入低迷,這也使得避險貨幣日圓飆升,台灣銀行現金賣出價突破0.29,創下兩年來新高。

資料來源:WSJ、Bloomberg
 

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