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爆款2019年曆,你搶到了嗎?公家機關做的,為何兩岸都搶手?

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爆款2019年曆,你搶到了嗎?公家機關做的,為何兩岸都搶手?

這款年曆超級搶手,你買到了嗎? 圖片來源:林務局提供

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爆款2019年曆,你搶到了嗎?公家機關做的,為何兩岸都搶手?

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  • 王思涵

原本,林務局月曆只是用來贈送給NGO、社區學校與政府機關的文宣禮品,但這兩年,為何突然變得超級搶手,「一曆」難求?關鍵人物,是一位公務員。

林務局企劃、種籽設計限量版的2019年「里山動物曆」,12月初在華山文創園區山產店開賣,第一批3000份、分兩日販售,當天皆售罄。緊急加印5000份,各大通路上線也立即斷貨,直到聖誕節,官方臉書依然被「想買!」「高雄有嗎?」「那麼多人想要,為何不擴大販賣量與通路呢?」等留言洗版。

林務局的2019年「里山動物曆」在各大通路已賣到缺貨。(圖片來源:林務局提供)

這不是林務局年曆第一次造成轟動。

去年以台灣可食植物搭配手繪風格,既像植物圖鑑,又如繪本溫暖的「飲食之森」年曆,未公開販售詢問度卻破表,甚至紅到兩岸三地,微博設計大V(獲得認證、擁有眾多粉絲的微博用戶)紛紛轉貼,底下評論「求」聲不斷。

林務局年曆行之有年,原來是贈送合作單位,如非營利組織、學校、社區與政府機關的文宣禮品,為何這兩年搖身一變成為搶手月曆?

林務局局長林華慶,是關鍵人物。

「如果不是局長,這些事情不會兜起來,他很有自己的想法,我非常佩服,」參與設計的種籽設計總監淦克萍觀察。

爆款年曆的幕後推手,林務局長林華慶。(劉國泰攝)

從飲食到動物,找到與民眾的連結

2016年,林華慶任林務局局長,他在眾多待辦業務中、流程模式已固定的月曆,看到與年輕族群溝通的契機。

林務局年曆過去以山林寫真為主,已養成穩定的喜好族群,想突破同溫層需要新的做法、新的視覺設計,「年曆其實是很好的政策行銷工具,林務局主管國有森林,但國有森林對大家有什麼意義?這幾年的政策一直圍繞在森林生態系的多樣服務價值,但硬邦邦的宣導,誰會理你?需要用軟性的方式去帶,」林華慶說。

規劃的年曆,2018年是飲食之森、2019年是里山動物曆。延續年初推動的里山動物列車,每月有不同主題。

「飲食之森」年曆。(圖片來源:林務局提供)

飲食之森以實用導向,分成可食種子、山鹽藏與摘草料理等,搭配一段小詩;里山動物則以棲地區分,另附上延伸閱讀,目的是建立森林與民眾的連結,吸引他們對周邊生態的興趣。(延伸閱讀:一次集滿台灣特有種,讓國際鳥友癡迷的50里路

因為是林務局出品,不能只追求文青美感,正確性更重要。林務局聘請大學教授與專家擔任顧問,確保沒有失誤。另一方面,也不希望太像科學圖鑑,難以親近。種籽設計長年耕耘節氣飲食研究室,又以手繪風格見長,在公開評選中脫穎而出。

「做的時候很痛苦耶,來來回回一直修改,」淦克萍回憶,林務局要求,不能只是畫得漂亮,細節更是講究,像葉脈的形狀、方向,還有六百多種動物樣貌,都經過反覆確認,工作室三位插畫師與其他設計師全心投入。

除了年曆以外,還推出里山動物觀察筆記。(劉國泰攝)

滿滿台灣元素,中小學老師也拿來當教材

淦克萍分析,飲食之森與里山動物曆,充滿台灣元素,又很日常,透過溫暖的筆觸、色調與造型,讓人覺得可愛。

另一方面,林務局的專業支撐,每月主題、每株植物、每隻動物又有隱形的脈絡與邏輯,而非個人隨意偏好,不少中小學老師甚至以此作為教材。

中山大學生物科學系副教授顏聖紘在臉書提到,政府單位印製年曆有愈來愈厲害的趨勢,飲食之森年曆以繪本手法介紹野外救生植物、常見野菜、可食種子、蕈菇苔蘚蕨等,充滿童趣、值得珍藏。

2018年爆紅的「飲食之森」年曆。(圖片來源:林務局提供)

里山動物曆中,林華慶以鄰家小弟定位每隻動物,呼應里山共存、共榮的精神,一反塑造動物明星的常見做法,傳遞出每個人都很重要的訊息,也成為年曆打動大眾的原因。

在各大通路已賣到缺貨的2019「里山動物曆」。(圖片來源:林務局提供)

「或許有些人很活躍,可大家在日常裡就是共處,年曆的格局既生活,又關乎生態;看似微小的零組件,其實組成一個很大的局面類圖鑑的集合呈現,雖然講植物跟動物,卻沒有說教的感覺,」淦克萍解釋。

微博設計媒體「最設計」以「官老爺的設計,也可以萌萌噠」為題,介紹林務局,「這些獨具新意的宣傳方式,猶如春風化雨,潛移默化中傳遞生態理念,與強硬說教的顯然是天壤之別。」

基隆長大的孩子,把「不務正業」變代表政績

今年54歲的林華慶,一般人對他的公職經歷或許無感,但提到他曾推動的案子,包括三芝阿石伯蓮花田的台北赤蛙、成龍濕地國際藝術節、八煙水梯田、港口部落海稻米復育與里山倡議等,大多略知一二。(延伸閱讀:不怕事的公務員 用熱氣球翻轉台東

林華慶外表斯文,談吐溫和,在基隆暖暖出生的他,從小就是在鄉野玩的孩子,就讀師大生命科學研究所的博士論文,研究主題也是台灣蛇類。

年輕同事送給林華慶的可愛小蛇玩偶。(劉國泰攝)

擔任台北動物園組長暨發言人期間,經歷林旺與馬蘭逝世,常需要對外發言,也是那時,讓他體會政府部門與社會溝通的迫切性,「動物園圈養動物,一定會被批評,但既然已經圈養,應該發揮他們最大的研究與教育價值。」

任內他舉辦許多研究與推廣活動,因緣際會接觸濕地,又轉到林務局,推動水梯田復育——這項當初因為地域難界定,在局內被視為「不務正業」的業務,日後卻成為林務局的代表政績,其中援引的「里山倡議(維護生態多樣性並兼顧地居民的福祉)」,也是今農委會的政策之一。

林華慶相信,公部門的承辦人也能實際影響一些政策、開創新空間,「做公務員,你可以朝九晚六,也可以做得很精彩,留下值得回憶的事情。」

林務局運用華人喜愛的曆,溫暖且輕盈地說了生態的系列故事。淦克萍認為,可說是自學時代類知識導入的示範。2019的年曆才揭開序幕,對於2020年的森林主題年曆為何,她也和許多讀者一樣,已開始期待。(責任編輯:洪家寧)

 

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