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兩場神祕盲測,把《比悲傷更悲傷的故事》11天推上年度最賣座國片

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兩場神祕盲測,把《比悲傷更悲傷的故事》11天推上年度最賣座國片

劉以豪、陳意涵主演的《比悲傷更悲傷的故事》,距離2億票房大關,只差一步之遙。 圖片來源:傳影互動提供

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兩場神祕盲測,把《比悲傷更悲傷的故事》11天推上年度最賣座國片

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  • 蔡紀眉

由劉以豪、陳意涵主演的《比悲傷更悲傷的故事》,上映短短不到兩週,以大黑馬之姿,登上2018年度國片票房冠軍,問候語「你看了嗎?你哭多慘?」在社群間傳開。究竟這部集滿糾結、虐心又老梗的純愛片,是如何颳起這一點也不悲傷的旋風?熱賣度憑什麼大勝韓國原版?  

11月底,原是個極不起眼的電影檔期,卡在即將到來的耶誕、跨年和農曆年黃金大檔前,電影被安排在這時間上映,片商出發點可能是,「剛好這檔還有空間、還塞得下。」

11月30日,國片《比悲傷更悲傷的故事》上映。絕症男孩與孤苦伶仃的女孩相愛、相依,卻無法相守一生,只能擅自為對方規劃幸福。電影打響口號「我們都值得,一次奮不顧身的愛」,在國片市場低迷下,一路過關斬將。

劉以豪、陳意涵片中愛情相守十年以上。(傳影互動提供)

映後3日,全台票房3000萬。12月9日破億;11日後,票房1.35億,一舉破了年初《角頭2》的紀錄,短短不到兩週時間,登上2018年度國片票房冠軍。(延伸閱讀:今年金馬獎國片就靠它 《誰先愛上他的》憑什麼殺出陸片重圍?

在香港,已經超越《與神同行》

統計至12月18日,《比悲傷更悲傷的故事》在全台累積1.87億票房,距離2億大門只差一步之遙。不只台灣,接續在香港、韓國、新加坡等地,表現同樣亮眼。

香港首3日票房,破台灣電影在港三年來紀錄;第二週的逆勢上升幅度,超越《與神同行》在香港上映時的成績。目前票房累積至1200萬港幣(約4700萬台幣),眼見這匹大黑馬沒有減速的跡象,香港影人嘖嘖稱奇。(延伸閱讀:嚴選2018最棒電影 你看過幾部?

或許是關於愛情,人人都想說上幾句,這部電影在不同社群、不同溫層間,分別存在兩派聲音。一派入戲太深,毫不掩飾在戲院哭成淚人兒的感動,挖出經典台詞咀嚼再三;另一派卻對這熱潮嗤之以鼻,狂潑冷水。

30歲的台北OL陳小姐說,自己很少主動推薦電影,《比悲傷更悲傷的故事》刻劃感情中無私的部份,她是紅著眼走出戲院,「這部片問一個問題,我們認知的愛情到底是什麼?」而看著片中熟悉的男女演員、熟悉的台北街景,都讓她又驚又喜。

「這部片問一個問題,我們認知的愛情到底是什麼?」(傳影互動提供)

究竟這集滿糾結、虐心又老梗的典型純愛片《比悲傷更悲傷的故事》,是如何颳起這一點也不悲傷的旋風?(延伸閱讀:科學認證的最悲傷電影 你應該沒看過

《比悲傷更悲傷的故事》改編自2009年同名的韓國電影,由跨國公司「mm2滿滿額娛樂」取得韓國版權,再與台灣製片公司「好好看文創」聯合出品製作,福斯集團發行、傳影互動負責台灣宣傳工作。

事實上,韓國版當年的成績普通,票房354.1萬美元(約1.05億台幣),已被後發的台版超越。在相關討論串中,觀察不少兩版本皆看過的網友發言,普遍認為台版比韓版更溫暖、更有質感,而這正考驗了導演林孝謙、編劇呂安弦的改編功力。

編劇:悲傷不會擴散,但溫暖會

林孝謙畢業於交大外文系,研究所轉攻影像創作,在美國念書期間拍攝的創作短片《自由大道》,榮獲當年金穗獎首獎及最佳剪輯。

導演林孝謙用「溫暖」的主軸,區隔韓版的悲傷套路。(傳影互動提供)

拍出年度最賣座國片,人在國外跑宣傳的林孝謙回應《天下》表示,「九年後重拍,如果只是沿用悲傷的梗,既不特別,也沒有突破。」他強調,自己當初會被這故事吸引,本質上是看到劇中兩人互相付出,「我們不是刻意設定,刻意要改溫暖,而是我們就喜歡這東西。」

把溫暖融入創作中,連帶影響了選角。林孝謙說,韓版男主角冷峻、陰鬱,但台版找了劉以豪,「他有笑著流淚的特質。」而韓版的女主角比較無理取鬧,但陳意涵更多了活潑俏麗、願意為對方著想的鋪排。

呂安弦則說,除了催淚,台灣版希望能保有更多的愛,「看完會更珍惜身邊的人,相信世界上有一個無條件為你付出的『張哲凱』,因為悲傷不會擴散,但溫暖會。」

男主角劉以豪有「笑著流淚」的特質,女主角陳意涵則多了活潑俏麗。(傳影互動提供)

前端改編策略奏效,後端行銷加強助攻。傳影互動透露,一開始下網路廣告,鎖定20至30歲左右的OL上班族,但隨著宣傳進入緊鑼密鼓階段,片商開始思考下調年齡層,把學生族群也放進目標「靶心」。

高中生超推,段考完結伴來虐心

大約在十月初,離電影上映還有兩個月,兩場神祕的「盲測場」,扮演關鍵轉折。

這兩場盲測對象,一邊是30位高中女生,另一邊是30位大學女生。這些女學生透過各種管道找來,並非業界人士或影迷,事前只知道來看國片,但對電影類型、內容完全不知情。

放映時,兩場廳內滿是啜泣聲,但映後問卷結果出爐,卻有了意外的分歧。

「高中生反應非常好,哭得死去活來,百分之百都願意推薦給朋友,有些人上映後還會再去看一次。」

另一邊的大學生呢?「反應平淡一點,雖然會說好看、不錯,但只有一半人願意推薦,一半覺得老梗,」傳影互動形容。

從此,片商決定要積極走入校園,辦了近20場校園試映,搭配映後導演座談,蘊積能量。以及找鎖定女性讀者的網路媒體合作、辦特映,像是波波黛莉(PopDaily)、妞新聞等。

透過這些行銷操作,在正式上映前,至少有8000人已看過電影,這樣難道不怕影響票房嗎?

「我們認定這是需要口碑的電影,是需要人看、不怕看的電影。」傳影互動媒體公關吳皓揚說,媒體露出管道再多,但在媒體強打年度必看、還是有朋友跟你說年度必看,「那個力道就是不一樣。」

幸運的是,在無心插柳下,本來不起眼的檔期,剛好遇到國、高中生段考完。好的開始,更加速了口碑的擴散。(延伸閱讀:2019奧斯卡大熱門 最真實的家庭日記《羅馬》

純愛三大元素,一個也不能少

愛情主題一直是國片常勝軍,在台灣電影票房紀錄中,前五大賣座國片,同為校園懷舊愛情片的《那些年,我們一起追的女孩》、《我的少女時代》就佔了兩個席次。

而《比悲傷更悲傷的故事》被定位為純愛片,三大純愛經典元素:音樂、青春鄉愁、超越生死的意念,一個也不能少。像是A-Lin主唱的電影主題曲「有一種悲傷」,在片中既催淚又能引導劇情前進,這首歌在A-Lin的官方頻道也已累積1350萬次觀看。

A-Lin於電影中演自己,飾演一名樂壇天后。(傳影互動提供)

對有些人來說,純愛片好比到戲院集體取暖,透過眼淚換得救贖,但對林孝謙來說,「我想更擴大一點看,純愛片對於當代人的意義。很多時候社會的繁忙,讓大家變得算計,充滿理性分析,但人其實不是這樣,人是感性的動物。相信愛很重要,會讓你在生活中多一點溫柔。」

爆紅、狂賣有很多種,有些事前即胸有成竹;有些卻只能事後諸葛,循線找出一些可能。但可以確定的是,《比悲傷更悲傷的故事》為沉悶了許久的國片市場帶來光亮,氣勢可望延續到2019年。(責任編輯:吳廷勻)

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