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值得出門享受的真實體驗!「圈粉」經濟,迎戰不景氣

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值得出門享受的真實體驗!「圈粉」經濟,迎戰不景氣

信義百貨圈以新光、微風為首。 圖片來源:劉國泰攝

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值得出門享受的真實體驗!「圈粉」經濟,迎戰不景氣

天下雜誌663期

【編者的話】什麼都網購的時代,電商龍頭momo營收高於信義區百貨龍頭新光三越,但獲利卻不敵。實體通路比我們想像中,活得更好,而且還打破了三個迷思。

圈粉,是社群經濟的用字,擁有粉絲就代表擁有群眾的關注力、認同感與參與度,甚至是源源不絕的消費力。

但今天實體通路的圈粉能力,更不容小覷。

以2017年IFRS國際會計準則數字比較,台灣電商龍頭momo營收約332億,獲利近13億;信義區百貨業龍頭新光三越營收約246億,但獲利近22億。(延伸閱讀:做物流不再是「小咖」 momo如何翻轉黑手命運?

實體通路比你想的活得更好,而且還打破了三個迷思。

不是說不景氣嗎?台灣民間消費實質成長率僅約2%。但我看到《天下》所繪製的台北市信義商圈鳥瞰圖,0.5平方公里的土地上,群聚十多家百貨公司,其中包括2019年即將開幕、佔地一萬六千坪的微風南山。

不是說台灣不動產沒有外商投資嗎?日本最大不動產商三井卻鴨子划水,2017年林口Outlet創下營收66億的佳績,最新開幕的台中港Outlet帶動台中海線的發展,並有六個投資案正在進行中

不是說人才外流嗎?但從北到南都有微型企業家投入地方創生,從深耕大稻埕的世代文化周奕成,到台中范特喜微創文化鍾俊彥,築起融合在地特色的商圈,創造驚喜。(延伸閱讀:百貨週年慶不敵雙11?你想錯了

新生活享受,令人好想出門

《天下》副總編輯陳一姍帶領服務組的同仁,為你報導這一系列的超人氣商圈。

背後的意義是,商業如何反映生活型態的改變,創造一個人們想要好好生活的享受空間。

讀了這一期封面故事,讓人躍躍欲試,想走出家門,一探究竟:

那相當於一個南門市場大、佔地兩千坪的微風南山超市裡,賣了什麼好料?超市成為吸金的人氣業種,也是美國、日本的新趨勢。信義區十四家百貨公司已經不是包羅萬象的傳統百貨公司,而是一家百貨公司就鎖定一個目標族群,分眾圈粉。(延伸閱讀:微風 六年級當家引領潮流

上班族、自由行國內外人潮,走在信義區香堤大道上。(劉國泰攝)

還想去原來有港無市的台中海線三井Outlet,除了有面海的誠品書店,以貨櫃書架展示許多書籍雜誌;也想理解日商如何營造小家庭輕旅行的時光體驗,逛遍跟著三井入台的二十家日本品牌。

當然,大稻埕及全台許多的地方特色市集,也很值得大家過年期間走一走。(延伸閱讀:【OFF學】在百年老宅裡攀岩、喝咖啡!大稻埕新生活美學

新年新專欄:未來高教

迎接2019,《天下》將推出新的專欄。繼朱雲漢黃哲斌野島剛分別獲得亞洲SOPA、金鼎獎、卓越新聞獎後,我們將迎回雅言文化創辦人顏擇雅,針砭時事。

此外,《天下》長期關注教育與人才發展,特邀台大、清華、交大、中央、成大、台科大等六位大學校長,聯合執筆「未來高教」專欄。(延伸閱讀:濫竽充數的大學,自我膨脹的學生:21世紀的「高教失格」

(責任編輯:曹凱婷)

【超人氣商圈的祕密:圈粉】
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●更多內容,請見天下雜誌663期《超人氣商圈的祕密:圈粉

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