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草悟道推手范特喜「下鄉」:高手在民間,我們就去民間

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草悟道推手范特喜「下鄉」:高手在民間,我們就去民間

范特喜團隊的年輕人,以文史背景居多,他們樂於把街區視為大展場,提出許多蘊含社會學架構的創新做法。 圖片來源:劉國泰攝

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草悟道推手范特喜「下鄉」:高手在民間,我們就去民間

天下雜誌663期
  • 蔡紀眉

帶著在台中草悟道的成功方法,文創企業「范特喜」離開都市,「下鄉」回到生產點,和當地人一起點亮地方。他們深知,文化的浪漫要能持續,須務實取得資金、把資源留給在地。

廣場榕樹下,樸質的木攤位排排站開,豔麗花布迎風攬客,串起在地味十足的「東好市集」。這裡是台三線尾端、前身為舊火車站的台中東勢客家文化園區。

范特喜接手經營一年後,東勢客家文化園區的蛻變讓在地人很有感。(劉國泰攝)

閒逸的山城姿態一如既往。醬油、樟腦、東勢小鎮在地的美好,透過招商進入園區,說起產業、環境永續和地方創生的故事。原來「東好」是客語很好的諧音,而這「東好」背後的經營團隊,正是點亮台中草悟道商圈推手之一的范特喜微創文化。(延伸閱讀:出去玩/久違了,美麗的谷關

以鎮為駐地,遍地開花

范特喜從勤美誠品旁的美村路一一七巷出發,在步行十多分鐘的範圍內,沿街承租、改造老舊房舍,招募微型商家,打造街區裡的文創百貨。

逢甲大學都市計劃與空間資訊學系副教授劉曜華認為,范特喜不是找回過去,為保存而保存;而是「找到與過去的連結,再超越過去,」一系列作品已是翻轉台中舊城區的指標。

但范特喜不安於現狀。2014年,當改造自來水公司宿舍的「綠光計劃」上路後,他們開始反思,「經營這些事業的價值何在?」

范特喜微創文化總經理鍾俊彥混合建築人的務實,和文青大叔的理想性。(劉國泰攝)

當時,綠光計劃廣招雨傘、眼鏡、運動鞋等求轉型的中部民生用品業者,卻在空間呈現上傷透腦筋,「東西離開原生地,不見得還保有感動,這跟商圈有關,我們想既然『高手在民間』,不如離開都市、去民間好了,」范特喜微創文化總經理鍾俊彥回憶。(延伸閱讀:鍾俊彥 熱血歐吉桑改造台中 孵出50家文創店

回到生產點的浪漫初心,推著他們以舊行政區中的「鎮」為前進基地,展開一場全台環遊。

鍾俊彥逐一細數,在桃園楊梅,他們改造張芳杰校長故居為楊梅故事館,宣導體制外教育;在新北貢寮,循著馬偕醫師行腳,推廣環境保育;在新竹關西老街,他們打破制式做法,不設統一鋪面和招牌,得到居民更大迴響。

一步、一步,摸著石頭過河。這當中有政府計劃、也有私人委託,范特喜透過各地駐在所,賦予歷史場景不同的詮釋,為地方帶來「擾動」。

「當地人了解當地,但不會說故事,」劉曜華形容,像范特喜這樣的先鋒部隊,萃取一兩個元素,連結在地紋理,「商圈就是群落概念,一旦喚醒大家對舊空間的記憶、撩起好奇心,在這平台上可以做很多事。」

劉曜華說,「范特喜模式很可貴,他們是私人打造,不是政府撐出來的。」但他也不諱言,如何求取商業化和地方發展間的平衡,將成最大挑戰。(延伸閱讀:別把地方「創生」,變成地方「創傷」

全台十餘處駐在所中,范特喜會設下管理團隊三人,負責招商、辦活動、擴展地方關係。其中,專案經理從台中總部派出,兩位助理則堅持聘雇在地人才。

東勢客家文化園區專案經理潘冠呈,來自異鄉屏東,加入范特喜七年,定期參與東勢青年組成的工作團隊,「有人在台中工作,也有人回來承接家業,都想為故鄉做點什麼,」

范特喜東勢主管潘冠呈(劉國泰攝)

潘冠呈說,范特喜擅長用聚落型經營手法,重新定位空間價值,但重點還是讓在地人參與,培養光榮感。

從都市到遍地開花,從空間改造到內容經營,再從商業營運到社會影響力,范特喜像是個非典型的「造市者」。

舉例來說,東勢是中台灣重要的水果集散地,每年用掉幾十萬個塑膠套袋,夾在政府和農民之間,駐在所搭橋溝通,協助提出農棄物等地方問題的解方。(延伸閱讀:活力東勢 掛識別證的胡蘿蔔 遠征日、港、星

發展地方公司,走向控股化

「這些都是周邊外溢的效益,我們得先有獲利,才能吸引企業投資,」鍾俊彥說得直接。

目前,范特喜的法人持股約四成,最大股東是半導體通路商大聯大旗下的世友投資,扮演創投角色。在世友的建議下,未來五年,各地駐在所將轉型成一個個地方公司、街區公司,范特喜則比照大聯大,走向控股模式。

「這跟未來資金引進有關,一方面把關地方公司的價值主張,一方面確保不失去彈性和特色,」鍾俊彥強調,控股化一旦成功,將創下台灣社造領域先例。

透過都市累積的方法論,范特喜持續為地方串聯新的可能。(責任編輯:曹凱婷)


鍾俊彥小檔案
出生/1963年
現職/范特喜微創文化總經理
學歷/中原大學土木系、英國倫敦大學帝國理工學院土木工程學碩士
經歷/中興工程顧問工程師、達欣工程專案處經理

范特喜微創文化小檔案
成立年份/2011年
資本額/8177萬
主要業務/翻轉老舊閒置空間,扮演招商平台、經營內容
經營成績/全台10餘處文創聚落和駐在所、60個品牌進駐;2017年租金及承攬業務收入6000萬元

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