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2019年度色「活珊瑚」盼找回真實互動 總監一句話卻讓人哭笑不得

精華簡文

2019年度色「活珊瑚」盼找回真實互動 總監一句話卻讓人哭笑不得

圖片來源:取自彩通Instagram

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2019年度色「活珊瑚」盼找回真實互動 總監一句話卻讓人哭笑不得

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  • 王思涵

新年快樂!2019年度色出爐,彩通總監說,「環保」是最重要的考量。柔美明亮的「活珊瑚色」,巧妙點出過度依賴社群媒體的人們,對大自然與真實的渴望。帶點灰度的橘粉,活潑但不會太可愛。與去年的紫外光相較,應用極廣,料將成時尚設計的熱門新色。


上週開始,從時尚選品店、家飾空間到主打生活風格的雜誌與Instagram,不約而同都放上柔和明亮的橘粉紅系作品——這不是單純的巧合,而是每年受到關注的年度代表色出爐了。

(GettyImages提供)

最近三年,「年度代表色」有如星座運勢成為大眾熱門話題。在國際色彩研究與開發機構彩通(Pantone)的帶動下,色彩預測不再只是時尚設計的商業參考指標,也反映時代趨勢,帶來集體心理療癒。例如2016年寧靜粉藍(Serenity)和玫瑰石英粉(Rose Quartz)的柔美視覺效果,以及其中蘊含的性別平等意識,受到社會關注。(延伸閱讀:2017年度色:沉穩不憂鬱──丹寧湛藍

點亮生活,具生命力的色彩

走過2017年追求和諧的草木綠、2018年探索創造的紫外光,2019年的年度色,彩通選在碧海藍天的邁阿密巴塞爾藝博會(Art Basel)揭曉——「活珊瑚橘」(Living Coral)。

彩通行政總監艾斯曼 (Leatrice Eiseman)表示,珊瑚橘取色於海底珊瑚礁,充滿大自然的生命力與活力,現代生活受困於社群媒體科技,缺乏有溫度的人際互動,希望藉由金色調襯底、具有樂觀正面意義的珊瑚橘,找回人與人之間的真實聯繫與親密關係。

全球最大塗料公司阿克蘇諾貝爾集團所設的全球美學中心,年底公布2019年度色,也以「點亮生活的光芒」(Let the Light in)為主題,提出「琥珀黃」,同樣屬性積極明亮與創造的顏色。

服裝設計師潘怡良觀察,色彩流行大多有跡可循。2018年初開始,包括Acne Studios、Marc Jacobs 、Erika Cavallini、Zero + Maria Cornejo與Prada等國際品牌,珊瑚橘色系的討論度就很高,「但年度色能否真正流行,端看各業態設計師,並不是每年、每個產業都行得通。」

珊瑚橘配藍色,吃穿家居都可用上

潘怡良認為,延續前兩年的撞色風潮,珊瑚橘在時尚領域、尤其春夏,「玩」的空間還很大。橘粉色活潑且年輕,可運用在局部細節或配件包包,在不複雜的情況下,與墨綠色或藍色搭配,尤其亮眼。

插畫家與產品設計師米力指出,不同產業,對年度色的喜好不同。例如,2018年的紫外光太過奇幻,食品業難以採納。今年的珊瑚橘,橫跨食品、3C與家居等泛生活產業,應用性較廣。

以丹麥家居品牌Hay為例,米力指出,珊瑚橘偏向北歐風常見帶點灰度、有些濁的橘,在粉色系中,有精神,又不至過於可愛。搭配淺灰、深灰、膚色、藍綠或寶藍,可展現年輕活潑的中性時尚感。

另外,愛馬仕秋季剛在寶麗廣場辦的《空間之間》全球巡迴家居展,也大量使用類似色系,為過去品牌沉穩的形象帶來耳目一新的感覺。

米力建議,因應趨勢希望改變居家空間設計的話,可從桌巾或飾品配件下手,更換容易,顏色搭配可參考彩通或其他專家提供配色盤的比例與中間色。(延伸閱讀:2018年年度色:暖木棕

(圖取自彩通Instagram)

另一方面,潘怡良期待,珊瑚是隱藏於海底的色彩,彩通透過珊瑚橘提出自然環保的訴求,呼應永續時尚,也喚起大眾對自然的嚮往。

最後,珊瑚橘其實還有一項流行應用,讓原來希望回復線下交流的彩通年度色預測哭笑不得。艾斯曼接受美聯社訪問時提到,為了在社群媒體上脫穎而出,近年飽和色系大行其道,而珊瑚橘——「絕對是在社群媒體能被看到的顏色!」


彩通行政總監艾斯曼 (Leatrice Eiseman)(富邦講堂提供)

專訪彩通色彩研究所執行總監艾斯曼:珊瑚橘反應良好,帶來9千萬流量

Q 年度色怎麼選出?今年有什麼不一樣的做法?

A:每年初春,彩通色彩研究員會透過企業內部訓練、四處旅遊、看秀與展覽,從不同領域找尋靈感,大約夏天拍板定案。以前時裝與化妝品產業是很大的指標,現在會參考一些科技、流行文化、話題藝術家、工業設計與新創等。最重要的決定因素是顏色的象徵意涵。

Q 為什麼象徵2019年的顏色是活珊瑚橘?

A:環保當然是最重要的考量。另外,現時各地面臨不同的挑戰,我們希望找柔和一點的顏色,引起大家共鳴。活珊瑚橘有一種幽默、振奮人心的輕盈感。我們調查也發現,大部份的人對該色塊的聯想偏正面與療癒。實務方面,活珊瑚橘是零售業吸引顧客注意非常有效、陳設包裝或數位也打動人心。很開心今年的年度色反應很好,官網宣布後便突破九千萬的流量。

Q 從事色彩諮商35年,最挑戰的是什麼?

A:有些品牌會找彩通做色彩規劃,我們做了很多研究後,提出完美的色版,卻遭對方拒絕,理由是他不喜歡。例如,曾有客戶因個人喪母經驗,認定紫色很悲傷,不適合公司。這時只能找出他否決的背後原因,區分個人情感跟決策,再好好解釋與溝通。

(責任編輯:曹凱婷)


彩通(Pantone)
成立年份/1962年
主要業務/開發色彩,研究色彩的權威機構
業界地位/因開發許多專有色彩、發行專屬色票,而為平面印刷、服裝與品牌所重視;2000年開始發布年度色


阿克蘇諾貝爾集團(Akzo Nobel)
成立年份/1994年
主要業務/裝飾塗料、高性能塗料和專業化學品
業界地位/全球最大的塗料生產商,旗下除了得利塗料(Dulux)外,設有全球色彩美學中心,為空間設計與建築界的重要參考指標

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