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2019美麗關鍵字:快時尚掰掰,綠時尚當道

精華簡文

2019美麗關鍵字:快時尚掰掰,綠時尚當道

來自英國的保養品牌,提倡美麗的肌膚可與友善環境共存,散發海洋氣息的沐浴露全瓶身皆用廢棄塑料再製成,為綠色美妝注入新能量。 圖片來源:10/10 Hope提供

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2019美麗關鍵字:快時尚掰掰,綠時尚當道

天下雜誌662期

專家預測, 未來的時尚潮流,一是愛、二是環保。但或許,它們也是同一件事。對自己、對他人的關愛,希望過好生活的心情,發展成對地球的關愛。

格紋、印花、鉚釘……時尚潮流不停流轉,設計從極簡回到繁複,強調品牌的大Logo風格又將再起。撇開細節,時尚觀察家袁青表示,潮流能否帶動影響,端看設計如何感動當下這個時代。

他觀察,未來時尚潮流的市場,有兩個精神主軸將持續發燒,「一個是愛,這是人類基本需求,不管愛情、友情或親情,若當做主軸發展,會引起很多關注;其二是環保,大自然環境是我們人生很重要的課題,從設計反映出環保,創意將影響更多人!」(延伸閱讀:「台」到不行的創作能量 江奕勳怎麼驚艷國際時尚圈?

「這十幾年內開始發展的快時尚,不管對一般消費者或是高端市場,影響都很大,」時尚媒體人、挑品國際營運總監張倞菱指出,「時尚產業是繼石油產業後,全球第二大污染源。時尚本是製造夢想,怎麼會變成破壞環境的幫兇呢?」

在這樣的反思下,愈來愈多的品牌、設計師與消費者,有意識地加入綠色時尚行列。蘊含永續能量的綠,將是不同領域各品牌齊心向前的方向。

精品集團帶頭,重視永續

旗下擁有Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga等奢華品牌的開雲集團(Kering)首席執行官皮諾(François-Henri Pinault)認為,可持續發展是所有商業領袖的必然選擇,更是確保企業長遠發展的商業機會。他相信,永續發展能刺激創造力,有助於減少成本。業績增長和永續發展的關聯性,密不可分。

開雲集團成立可持續發展團隊,每年評估供應鏈的生產過程,公開發表「環境損益表」(EP&L,Environmental Profit & Loss),衡量從採購、原料加工到門市營運的過程中,所造成的環境衝擊,也包含成效,像減少消耗的水資源、碳排放量等,藉此幫助集團制定商業策略與創新研發。(延伸閱讀:環境友善綠時尚?沒這回事

(Gucci提供)

Gucci總裁兼首席執行官比薩里(Marco Bizzarri)指出,品牌推行「古馳平衡計劃」(Gucci Equilibrium),保證95%的稀有皮材質可追溯原產地。此外,也與皮革製造商聯合開發「Scrap-less」專案,降低製造流程的皮革加工量,節約能源、水源與化學品,僅將可用皮革運送到工廠,以減少溫室氣體排放量等。

奢侈品龍頭、法國精品集團路易威登(LVMH,含Louis Vuitton、Loewe、Christian Dior等品牌)亦設立環境部門,計劃在2020年,二氧化碳的排放比例要減少25%;水、能源消耗與廢料產生等環境績效指標,所有工廠至少提升10%,各品牌也須提升15%的能源效率。

時尚產業的未來在於環保與創新的並進。開雲集團從設計師搖籃著手,透過與設計學校的學生合作,找尋靈感與創造新品,包括嘗試以新的製革加工技術,解決過往污染問題。在義大利諾瓦拉的材料創新實驗室(M.I.L.),提供超過兩千多種符合精品與環保標準的樣品,讓工程師及設計師發揮創意。

設計師主動以棄材再製,也得讓消費者買單

快時尚造成衣物廢料日益嚴重,小智研發共同創辦人劉子煒說,跟傳統定義的資源不同,廢棄物是「一直成長的資源」。

想解決過度消費產生廢料,最佳方案是拒絕原生材料,全面使用回收棄材再製。且要大型企業當領頭羊,表達使用回收材質的意願,才能帶領產業前進。(延伸閱讀:垃圾變性感 廢材魔術師矇騙資本主義

廢材種類繁多,布料就有棉、麻、化學纖維等,回收有其困難性,初步可透過裁切、疊合、縫紉等技法,讓廢布料拼接成再製材。小智研發曾與紐約設計師費雪(Eileen Fisher)合作,以特別針扎製成地毯與外套,賦予回收布料新質感與外觀。

永續涵括人文精神、值得被保留的傳統工藝和文化。路力家器具「燕椅」設計來自台灣傳統「老孔雀椅」,以質感傳承傳統語彙。(挑品國際提供)

然而,消費者可能存在著「未知的偏見」。劉子煒說,「如果飲用的杯子來自回收材料,你是不是感覺怪怪的?因為擔心杯子是被別人用過的材質。回收再製的衣服,也擔心可能穿別人的舊衣,」製造者有「綠」概念,但他認為,仍需時間扭轉消費者偏見。

製造端跟消費端必須同時並行,張倞菱從台灣消費行為觀察,大家有意識,可是「不會把永續當成購買的決定關鍵,在意的還是價錢,以及喜不喜歡的簡單主觀感覺,」對地球友善與否,尚屬附加價值。

她提醒,市場很現實,永續時尚的產品,還是要到商業市場跟一般商品正常競爭,直接面對消費者。(延伸閱讀:從經典款學到的事

推己及人的愛,讓梳妝台也綠了

「綠色定是未來的重點,」代理國外純淨、天然生活保養品牌的10/10 Hope總經理楊啟良指出,消費者挑選生活用品,出於對自身的關愛,進而發展成地球的關愛。他觀察,國外大約2000年後,出現較多強調永續的生活用品,「台灣目前已是亞太地區(除了澳洲)數一數二重視環保、有機材質的消費國,算是走得比較早。」

楊啟良舉例,近年潛水活動盛行,但潛到海底發現都是海廢。來自英國的天然保養品Ren Skincare,為了體現對地球的愛,部份產品全瓶身皆用廢棄塑料再製,其中20%來自海廢回收、80%是回收空瓶罐,並以塑料替代金屬彈簧壓頭,打造完全再塑包裝。

歐洲實踐永續的概念屬於先驅,台灣經過「用消費改變世界」的觀念醞釀期,開始走入下一階段。(延伸閱讀:志玲姊姊的柑橘禮服,藏著永續時尚密碼

隨著愈來愈多品牌,從產品出發,挑選對環境友善、回收廢材創作;消費者對時尚、生活用品的訴求逐漸回到原始,從減塑革命帶起的「綠色時尚」與「綠色梳妝台」風潮,將在2019年交互激盪出友善環境的漣漪效應。(責任編輯:曹凱婷)


除了「綠」,時尚還有3個關鍵字

藝術
已成為設計跟生活裡的主軸之一。能帶來實質上的靈感,也可提高商業利益,在2019年,將可見到更多精品與各類藝術的跨界合作。

Logo
作為精品身分的表徵,在這混亂的年代將被重新看待。時尚觀察家袁青說,在2019年捲土重來的大Logo風,不再像以前那樣直接,而是會跨界融合,混合成名牌的新身分。

訂製
讓購買者可以得到同中求異的快樂。珠寶藝術家Cindy Chao說,愈來愈多消費者傾向獨特且訂製化的服務,著重的是獨一無二的美感價值,及無法取代的工藝精緻。

●更多內容,請見天下雜誌662期《2019亞洲經濟大預測

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