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蜂蜜檸檬登上雙11熱門關鍵字!2018十大最夯商品

精華簡文

蜂蜜檸檬登上雙11熱門關鍵字!2018十大最夯商品

圖片來源:吳宙棋攝

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蜂蜜檸檬登上雙11熱門關鍵字!2018十大最夯商品

天下雜誌662期
  • 蔡紀眉

因應環境與政策,抗暑抗空污神器、可重複使用的提袋餐具等,需求大增。另一個促進消費的力量,則是IP。宮廷劇掀起莫蘭迪色熱潮;灌籃高手與寶可夢再起旋風;還有角落生物默默受寵!

1.限塑商機:環保杯套與環保吸管

英國權威《柯林斯英語詞典》公布2018年度代表字:「single-use」(一次性使用),一字道破席捲全球的環保熱潮和商機。

台灣2018年元旦起擴大限塑政策,飲料、麵包、書局等7個行業,不可再免費提供塑膠購物袋。文創電商平台Pinkoi上,手作設計師們紛紛推出可重複使用的環保飲料提袋,從帆布到皮革、從基本款到客製化,熱銷超過4萬件。

6月間,環保署再預告2019年起,公共場所將逐步禁用一次性塑膠吸管,也帶動Pinkoi上環保吸管的搜尋量成長4倍,銷量成長2倍,材質從竹製、不鏽鋼、玻璃到矽膠,充滿創意。(延伸閱讀:甘蔗渣吸管很環保?救海龜前,恐先變循環經濟災難

(Pinkoi提供)(Pinkoi提供)

2.空污恐慌:除蟎神器

空污問題嚴重,如何對抗PM2.5、塵蟎、懸浮微粒,已成為現代消費者最關注的議題之一。

各大家電品牌陸續推出除蟎吸塵器,專攻居家過敏原,有的標榜輕量、吸力強,有的主張可偵測髒污,或附帶暖被功能,這也讓除蟎吸塵器成為負離子吹風機、水波爐後,國人赴日旅遊最愛搬回家的電器之一。

一款日系品牌「除蟎神器」,因為網路口碑好,在好市多造成喪屍採購潮,而創業家兄弟旗下的生活市集,也曾在9月間推出優惠特賣,1200台在24小時內全數售罄。(延伸閱讀:吸塵器能除蟎?年前打掃 除蟎抗過敏妙招

(生活市集提供)

3.銷售暴增236倍!衛生紙之亂

農曆年後,市場傳出衛生紙將在3月中調漲,囤積潮瞬間引爆全台。民眾為搶購衛生紙,擠爆超市、量販店等實體通路,網購平台也難以倖免,一箱箱衛生紙數度癱瘓物流作業。松果購物統計,2月底間,衛生紙單週銷量創下新高,較平日暴增至少236倍。

公平交易委員會旋即展開調查,開罰不當行銷的通路業者,各大廠也出面澄清闢謠,風波才逐漸退去。整個過程被戲稱為「衛生紙之亂」、「安屎之亂」。(延伸閱讀:【洪財隆專欄】搶購衛生紙背後的經濟算計

(松果購物提供)

4.IG比醜:髒髒包

髒髒包來自韓國,以裹著巧克力餡的丹麥麵包為底,再淋上厚厚巧克力醬、撒滿苦味可可粉,外表其貌不揚,口感也不算特別突出。

但不管再小心、再秀氣的人,只要吃了髒髒包,一定滿臉「黑泥」,模樣逗趣。社群間颳起「曬髒」風潮,而中港台各大明星、網紅不計形象,也開始上傳各自的狼狽照到IG比醜,把風潮推向高峰。

生活市集最高單日曾賣出超過6000顆髒髒包,後續更衍生出一系列「髒髒家族」,像是髒髒泡芙、髒髒可麗餅、羞羞包和囧囧包等,到了中秋節,還有店家推出髒髒月餅,延燒一整年。(延伸閱讀:韓國髒髒包,如何攻進華人的胃?

(Shutterstock提供)

5.Switch+寶可夢遊戲大作

任天堂新一代遊戲主機Switch,2017年底正式在台上市,結合紅白機、Wii、掌上型等玩法的創新互動方式,引發各界注目。到了2018年,隨著經典遊戲大作發行,持續創造話題,成功帶動熱銷一整年,已被認定是任天堂史上銷售速度最快的遊戲機。

博客來表示,任天堂Switch「精靈寶可夢Let's Go!皮卡丘/伊布」同捆組,曾創下20分鐘內,預購限量近百組商品完售的紀錄,站上整體娛樂電玩業績也較去年(2017)成長近四成。(延伸閱讀:你以為寶可夢沒招了?任天堂新作讓你雙人組隊一起玩

(博客來提供)

6.《灌籃高手》復刻版+澤北榮治戰靴

「請問你喜歡籃球嗎?」漫畫《灌籃高手》風靡六、七、八年級生,是橫跨多個世代最熱血的青春回憶。

2018年,《灌籃高手》推出再編版,把原本31集單行本編輯成20冊,由作者井上雄彥重新繪製封面,再度點燃粉絲收藏熱情。

搭上這股復刻潮,亞瑟士(Asics)順勢推出在《灌籃高手》中被封日本最強高中生、山王工業主將澤北榮治的戰靴,由於鞋底特殊的黑點設計,這雙鞋又被稱為音符鞋,是漫畫迷、球鞋迷眼中的夢幻逸品。Yahoo奇摩獨家拿到90雙,開賣5分鐘內完售一空,網路上也掀起一股開箱、收購潮。

(亞瑟士提供)

7.全民抗暑聖品:手持風扇

2018年夏天氣溫屢創新高,手持式風扇以美型、多功能等訴求異軍突起,在路上常可見到人手一支。

日系、韓系風扇走卡哇伊路線,顏色粉嫩兼有動物造型;而強調功能性的,則像是搭配LED燈供露營使用,或是可噴水、折疊款、兒童安全款等,花招百出。momo購物網統計,手持風扇單月銷售突破5000台,也意外帶動辦公室USB小家電銷售熱潮。

(愛合購提供)

8.跟魏瓔珞一樣!莫蘭迪色家居品熱銷

中國宮廷劇《延禧攻略》熱映,有別於過往清宮劇的張揚,延禧的主視覺是沉靜、優雅的「莫蘭迪色」灰色調,意外掀起一股「莫蘭迪風潮」。(延伸閱讀:《延禧攻略》紅什麼? 搔中癢點、擊中爽點,勝過老套路宮鬥劇

莫蘭迪色源自義大利畫家喬治莫蘭迪(Giorgio Morandi),在他的畫作中,彷彿所有顏色都罩上一層灰色調,像是暗藍、鐵鏽紅和藕紫等低彩度色澤,曖曖內含光,展露低調又深邃、內斂又奢華的古典氛圍。

而這股色彩美學除了影響彩妝和時尚圈用色外,松果購物觀察發現,網站上帶有低明度、中性色彩的商品,近期都十分受到消費者青睞,這股莫蘭迪風也吹向居家生活用品。

(松果購物提供)

9.史上最弱勢:角落小伙伴

由日本企業San-X創造,以日本人喜歡窩在角落、不善在群體中被注目的性格出發,設計出一系列擬人化IP,又名角落生物。當中有過度在意旁人看法的貓;怕冷又怕生,從北方逃跑的白熊;偽裝成蝸牛的蛞蝓;因為太油膩而被丟棄的炸豬排邊;炸豬排的知心好友炸蝦尾,以及希望成為花束的雜草、無憂無慮的飛塵等。

角落小伙伴除了玩偶、衣飾和雜貨等各式周邊商品外,還有多款遊戲作品,在小學生、青少女間蔚為風潮,可說是最怪咖、最弱勢關懷的日系IP。

(圓創品牌提供)

10.人生短短幾個秋:蜂蜜檸檬不罷休

2018年最無厘頭的爆紅商品,非蜂蜜檸檬莫屬。無黨籍台北市長參選人吳蕚洋在電視辯論會上,一席靠蜂蜜檸檬養生的自白,與高歌「人生短短幾個秋」作結的奇葩行為,在全台引爆一股旋風。「蜂蜜檸檬」一詞登上Google熱搜榜冠軍,超越所有候選人;社群間開始出現該選什麼蜜、如何自製、哪間店最好喝等討論串。(延伸閱讀:蜂蜜檸檬水、護唇膏大熱賣,為什麼台灣快速跟風能暢銷?

而雙11大促銷期間,毫無品牌撐腰的「蜂蜜檸檬」,也數度登上momo購物網等電商平台熱賣關鍵字,相關廠商莫名獲益不少。(責任編輯:曹凱婷)

●更多內容,請見天下雜誌662期《2019亞洲經濟大預測

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