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蜂蜜檸檬水、護唇膏大熱賣,為什麼台灣快速跟風能暢銷?

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蜂蜜檸檬水、護唇膏大熱賣,為什麼台灣快速跟風能暢銷?

圖片來源:serenityacresvass@instagram, shutterstock

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蜂蜜檸檬水、護唇膏大熱賣,為什麼台灣快速跟風能暢銷?

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蜂蜜檸檬與護唇膏熱賣,到底透露台灣人什麼樣的心理需求。

選前一日早晨,統一超商發布新聞稿,強調在全台選前晚會會場、競選總部及開票周邊的100家門市都準備好了,準備迎接業績成長2-3成。

選舉財到底有多巨大?

統一超商披露大數據,選情最激烈的高雄鳳山造勢晚會現場,上周六周遭門市來客倍數成長,三小時,總業績成長5-6成。因此,統一超這兩天全面備戰。

除了飲料、咖啡、熱狗等集會財,統一超商的大數據也顯示,11/10之後一周,統一超商蜂蜜檸檬水就成長3倍,蜂蜜水業績也成長2成。甚至,「護唇膏之戰」讓銷量從20日就開始每天成長近1成。

全家便利商店則在台北市長電視辯論隔天,加上遇上雙十一,立刻推出2222組蜂蜜檸檬水買十送十的特惠。全家便利商店公關公關本部長林翠娟說。這款本來年營收就破億的常勝軍商品,特惠組三分鐘完售。非特惠組則成長5倍。

台灣人特別愛跟風?

「我們跟其他國家的市調機構交流,台灣流行爆起爆落的更迭速度,的確比其他市場來的快,」東方線上副總監楊少夫說。

除了因為台灣人口、上網密度高,楊少夫分析,台灣髮禁是在2005年解除的,之前上國中的X世代、Y世代(1996年以前出生)都有髮禁的記憶。在髮禁中成長的世代,擁有鮮明的集體記憶,世代性格強調和諧、群體跟風。台灣先前瘋露營、野餐、單車、各類懷舊商品,其實都跟這樣的族群性格有關。這些族群目前正是台灣消費主力,所以消費力驚人。

更有趣的是,楊少夫觀察到一個Y世代向上定義消費的熱潮。他說,解除髮禁後上國中的Z世代,其實消費、社群很分眾。但這群年輕人習慣在網路上展現自己多采多姿的生活,又擅長透過網路定義什麼是流行,反而向上讓Y世代、X世代跟隨。

不論是蜂蜜檸檬或護唇膏,網路世代立刻在線上Kuso出各種洗腦版本。這群解除髮禁後成長的年輕世代,對台灣消費行為的影響力不可小覷。

 

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