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為什麼一支iPhone XR,就讓蘋果股價慘兮兮?

精華簡文

為什麼一支iPhone XR,就讓蘋果股價慘兮兮?

圖片來源:Shutterstock

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為什麼一支iPhone XR,就讓蘋果股價慘兮兮?

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蘋果股價重挫,幾乎回吐了全年漲幅。為何一支號稱iPhone最高性價比的新款機,竟然被指為股災的罪魁禍首?對台灣蘋果供應鏈會帶來什麼影響?

蘋果不再甜了!

20日蘋果股價單日再重挫近5%,美國道瓊工業指數兩天狂瀉近950點,幾乎回吐了全年漲幅。全球市值穩坐龍頭的蘋果,從破一兆美市值,一路跌到21日8千3百多億美元,距離市值第二的微軟差不到1千億美元。

蘋果概念股指標鴻海,一度跌破70塊,市值首度跌破1兆元台幣,創5年來股價新低。早年從來不投資科技股,今年卻頻頻加碼蘋果的美國股神巴菲特,更是這波蘋果股價重創的受災戶。

禍首是誰?是中美貿易戰,還是聯準會升息?都不是。

從本土到外資分析師,紛紛把苗頭指向蘋果9月推的3支新手機中,號稱「平價款」,原本預期將買氣火熱,成為銷售主力的iPhone XR,竟然銷售遠不如預期。

《華爾街日報》甚至報導,蘋果大砍iPhone XR三分之一的訂單量。

高盛證券在最新的投資報告中,指出產品需求疲軟,iPhone XR在美國之外市場表現不佳,將阻止蘋果股價在2019年中進一步成長。

為何一支iPhone XR,就讓蘋果股價慘兮兮?

原因一:不再公布iPhone銷售數字

一名不願具名的資深科技產業分析師坦言,這波蘋果股災,從蘋果日前法說上宣布不再公布出貨量開始,「就引發內外資一片罵聲」。(延伸閱讀:蘋果財報最大爆點:未來不再公布iPhone銷量

「這代表一家公司的透明度變差,也會影響公司credibility,」這名研究科技產業超過20年的分析師坦言,過去蘋果是每一款的iPhone機種都會公布數字,後來縮成iPhone整體銷售量,「沒想到這次連整體的量都不公布了,這當然就讓大家合理猜測賣不好。」

事實上,富邦投顧科技分析師廖顯毅在9月iPhone X系列發布後的報告中就分析過,主打6.1吋LCD 面板的iPhone XR「性價比」不如蘋果預料的好。

廖顯毅在報告中就指出,市場反應6.1吋LCD iPhone零售價應該落在550~650美金。但iPhone XR的價格是749美金,已經超出市場預期的價格。(延伸閱讀:XR、XS大抉擇,用75%價格,買95%品質,值不值?

「但原料價成本大約為300美金,相當於iPhone 8 Plus的BOM cost,此外,iPhone 7Plus (128 GB)售價為669美金,但這個對消費者吸引力似乎更勝iPhone XR,因為螢幕尺寸類似,且還擁有雙鏡頭設計,」廖顯毅在報告中指出。

主打6.1吋LCD 面板的iPhone XR「性價比」不如蘋果預期的好,對消費者的吸引力反而不如前一代iPhone 8,蘋果因此大砍iPhone XR三分之一的訂單量。(Shutterstock)

事實上,《天下》記者身邊準備換蘋果新機的人,的確多數不考慮只有單鏡頭的又「比較貴」的iPhone XR,反而買了前一代的iPhone 8。

從蘋果往年財報也顯示,過去四季中,iPhone、iPad 和 Mac 銷量與同期相比增長率皆低於3%。單單列出iPhone銷量變化,過去10季中,iPhone 同期相比的增長率最高為2017 第一季的5%。過去7季中,iPhone 銷量增長率最高不超過 3%。

這顯示從銷量的角度來看,iPhone普及率已達天花板,幾乎無力繼續成長,雖然 iPhone 營收仍再增加,但幾乎完全是靠 iPhone平均售價提高的結果。(延伸閱讀:12代iPhone裡,哪一支是蘋果股價毒藥?

原因二:全面砍單

一名資深科技產業分析師觀察,事實上蘋果不只砍iPhone XR的單。之前他就從供應鏈上聽到,蘋果先砍比較貴的iPhone XS的單,後砍IPhone XR的單,「是全面砍單」。(延伸閱讀:供應商爆砍單,iPhone賣不動了?

「蘋果不是只有賣硬體的收入,還有豐厚的iStore軟體服務收入,與其說對蘋果影響大,對台灣影響更大,之後恐怕波及整個蘋概股,」這名資深分析師憂心。

反觀主打高性價比的小米,11月18日剛公布第三季財報,手機銷量成長20%,便傳出iPhone XR昂貴,買中國品牌智慧手機,同樣的規格價格更實惠。

「其實小米成長多是在印度市場,這裡本來就不算是iPhone的主打市場,事實上不只是iPhone遇到天花板,這是全球智慧手機都遇到的成長趨緩,」這名資深分析師坦言,現階段只有改良式的創新無法造成更大的換機驅動力。

事實上不只是iPhone遇到天花板,這是全球智慧手機都遇到的成長趨緩。三星電子總裁暨行動通訊事業執行長高東真便透露,三星智慧手機業務現階段處於困境。(Shutterstock)

「只有兩股驅動力有可能在未來再次驅動智慧手機成長,一股力量是5G,另外一股是折疊式手機,」這名資深分析師指出。

三星電子證實了這樣的趨勢。《美聯社》指出,三星電子總裁暨行動通訊事業執行長高東真(DJ Koh)透露,三星智慧手機業務現階段處於困境。期待透過Galaxy S 10與折疊手機翻轉現況。這也是蘋果新款手機銷售不如預期後,另一個指標智慧手機廠銷售不佳的況狀。

內有創新困境引不起消費者換機慾望,外有打不休的中美貿易戰,消費性電子指標品牌蘋果,這一波股價大跌背後要突破的挑戰,不可謂不小。(責任編輯:吳凱琳)

 

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