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發展台灣觀光,學日本沖繩模式

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發展台灣觀光,學日本沖繩模式

台灣要知道自己的特色是什麼、怎麼去吸引國內外的旅客。圖為台東太平洋景色。 圖片來源:邱劍英攝

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發展台灣觀光,學日本沖繩模式

天下雜誌659期
  • 徐重仁

【徐重仁專欄】曾經是偏鄉的沖繩,去年招來九五七萬旅客。近來日本也掀起台灣熱,但卻只知夜市和九份,台灣能不能也如同日本,帶遊客到偏鄉?

我十年前曾經去日本沖繩縣做商業考察,當時,沖繩在日本還屬於比較偏鄉的地區。最近我又再度拜訪沖繩,發現這十年間,沖繩的變化非常大。

過去,日本人和台灣人喜歡到夏威夷和關島度假,享受海島風情。但最近這幾年,沖繩在整體建設和觀光規劃上,已經不輸給夏威夷了。(延伸閱讀:徐重仁:墾丁不如沖繩?地方創生救觀光

一七年,沖繩旅遊總人數高達九五七萬人,其中,日本人自己就佔七百多萬,而在兩百多萬外國旅客裡,台灣最捧場,有八十一萬人次,佔了近三分之一。

為什麼台灣和日本的旅客漸漸喜歡往沖繩跑?

第一個原因是地理位置優勢。從台灣到夏威夷旅遊要飛越半個太平洋,相較之下,到沖繩只要搭一個半小時飛機,就可以享受到海洋風情。

現在年輕世代特別喜歡海洋,可以衝浪、游泳、度假,放鬆身心。距離不遠的沖繩是很好的選擇。

此外,沖繩的在地風俗也很有特色,和日本本島的氛圍不同,對台灣人來說反而有點親切。

以墳墓為例,日本傳統樣式是長條的墓石,而沖繩則是圓形的大墳墓,和台灣非常相似。飲食上,沖繩人也會吃豬腳,甚至也有風獅爺的信仰,在生活習慣上和我們很接近。

因為遊客增加,消費需求跟著提升,沖繩也出現了一條國際街,整街都是商店。沖繩的遊客,就是白天衝浪、晚上唱歌喝酒,出來又要逛街,商店街正好滿足遊客的需求。台灣年輕人去沖繩玩,不是找家人就是和好友同事同行,這條國際街是個不夜城,可以玩到很晚,非常熱鬧。

但沖繩變成熱門景點,也造成一些副作用,像地價就變貴了,也有人開始進去炒地皮。當地的經濟開始繁榮,有些地方也出現較商業化的現象。(延伸閱讀:該不該「圖利」地方?學日本救觀光,台灣做錯什麼

鄉鎮特色須不斷推廣

沖繩今天變成各國遊客想去玩的觀光景點,我的感觸是,台灣其實也有機會。台灣的自然資源豐富,偏遠的花蓮、台東、澎湖其實跟沖繩很像。

但日本人來台灣旅遊,參觀的景點和行程很固定。他們一定要逛夜市,或去九份老街、體驗腳底按摩和吃鼎泰豐,台灣真的只有這些景點嗎?當然不是。我們可以再加強努力之處,就是要不斷把觀光資訊告訴外國旅客。

現在的日本年輕人突然對台灣很有興趣,喜歡來玩,但到目前為止,去的都是固定那幾處,台灣其實還有很多美好的地方。

我曾詢問日本遊客,怎麼不去花蓮、台東等其他地方玩?原來他們不知道要怎麼去,因為旅遊資訊不夠詳細、交通不夠方便。我們到日本旅遊,也常會去一些深山地區的景點,相較之下,台灣的花蓮、台東根本不算遠。

我前陣子去朱銘美術館找朱銘聊天,覺得美術館很不錯,其實也不遠,但就是蓋在山裡面、缺少推廣。

朱銘美術館(鍾士為攝)

不過,最近台灣觀光單位也很努力,在世界各地辦台灣展,將台灣的美食、文創商品等,推廣給全世界,這是很好的契機。

日本還有值得我們學習的地方,就是在東京精華地區開設很多鄉鎮的物產專門店。

在銀座,這種店很密集,我見過像沖繩、大阪偏遠區域的物產店,逛一逛隔壁又是另一個鄉鎮專門店。鄉鎮特色就是得像這樣,靠露出和不斷推廣,否則會被遺忘。

順應背包客旅行趨勢

無論是消費或觀光,台灣人喜歡去國外旅遊,一定有原因。像沖繩住宿價格比台灣旅館便宜,國人當然寧願花點機票錢去沖繩玩。(延伸閱讀:不是旅館的旅館!阿姆斯特丹3間獨特住宿,讓旅行更有趣

不只是沖繩,連到東京或其他日本景點,住宿的選擇也很多樣化,譬如膠囊旅館和民宿。

以前海外旅客都是跟團旅遊,現在則多是自由行。年輕遊客寧可把錢花在吃喝玩樂,對於住宿的需求反而不高。

背包客愈來愈多,許多外國背包客到台灣,習慣投宿青年旅館。那是一種現代人的旅遊方式,台灣要順應這種模式,而不是只走高價格,否則很可惜。

旅遊有很多種,台灣要知道自己的特色是什麼、怎麼去吸引國內外的旅客。當台灣的海外旅客成長停滯,國人又跑到國外旅遊,國內的經濟動能就會降低。

台東美景(黃明堂攝)

台灣不像日本、歐洲的歷史這麼深厚悠久,我覺得沖繩模式很值得看,因為我們都是殖民文化,但還是有豐富的在地特色,以及不同族群的文化內涵。沖繩的民俗村,就有把地方特色,充分地展現出來。

另外,台灣本身還有一個特色,就是很自由。陸客到台灣覺得社會很自由,有些香港人也長住在台灣。自由的另一面就是亂,台灣確實很亂,但把「亂」轉變成「亂中有序」,就能吸引觀光客前來。

以策展改善體驗

譬如外國旅客很喜歡夜市,因為可以射飛鏢、打靶、玩遊戲、吃小吃。台灣的夜市熱鬧好玩,有它獨特的魅力。如果再加上策展的概念,一個夜市業種可以更豐富、多樣,就能改善體驗。(延伸閱讀:漫步澎湖漁翁島,到玄武岩的家享受海陸雙風情

現在的偏鄉創生比過往有機會,因為愈來愈多年輕人返鄉了。

日本也正推動青年返鄉,在沖繩與許多地方,會看見設計師搬到農村,也有一些青年在沖繩開設工作室,他們透過網路接到大阪、東京的工作,卻選擇在沖繩生活。(楊孟軒採訪整理;責任編輯:曹凱婷)

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