cwlogo

切換側邊選單 天下全閱讀 切換搜尋選單
切換會員選單

打不進世界盃的大買家,中國贏下世足賽廣告競賽

精華簡文

打不進世界盃的大買家,中國贏下世足賽廣告競賽

圖片來源:shutterstock

瀏覽數

4456

打不進世界盃的大買家,中國贏下世足賽廣告競賽

Web Only
編譯
  • 黃維德

觀看世足賽,你看到場邊不時出現的中文看板了嗎?中國國家足球隊並沒有晉級世界盃,但中國的廣告商辦到了這點。

這場四年一度、全球最多人觀賞的運動成會,有如中國企業的全球性登台派對,12個官方贊助商有4個來自中國。

比賽場地的廣告看板,幾乎無時無刻都在展示這些贊助商的商標──有羅馬字母,也有中文。

據信,總體而言,中國企業是世界盃最大的廣告買家;預估指出,中國企業總計支出超過8億美元。

習近平鼓勵中國品牌全球化,這波宣傳顯然也是這項計畫的一環。此外,習近平也是個足球迷。一位中國廣告業高層表示,中國贊助商也「試圖告訴國內的消費者,它們現在已經是全球品牌了。」

看板上出現萬達、蒙牛等中文名稱之時,廣告也格外引人注意。乳品製造商蒙牛亦使用中文展示了旗下產品的名稱。萬達是唯一名列FIFA合作夥伴的中國贊助商,可以參與FIFA的各項活動。

但萬達目前也面臨諸多挑戰。萬達在先前的大肆收購中,買下了美國連鎖電影院、馬德里的足球隊、旅館,以及其他有如炫耀品的不動產;但中國當局開始注意萬達的沉重債務之後,萬達便難以募集資金。目前,萬達集團正在採行出售資產等措施,以改善其總體財務體質。

世上大多數人都讀不懂萬達和蒙牛的廣告,不過,家電製造商海信和智慧型手機製造商Vivo,也都在場上展示了使用羅馬字母的廣告。

海信在去年4月收購東芝的電視製造業務,也積極提升海外的品牌實力。海信在今年4月推出7款新型號,其中之一即為世界盃特別版電視。

Vivo及海信皆為2018年世界盃的官方贊助商;根據FIFA的網站,另外三個中國品牌(帝牌、Luci、雅迪),則是有區域限制的國家級贊助商。
 

關鍵字:

好友人數

文章下載

PDF下載 付費閱讀
 

【限時優惠】一天6元,投資未來更好的自己