cwlogo

切換側邊選單 天下全閱讀 切換搜尋選單
切換會員選單

誰說老街都一樣?會說故事,就不一樣

精華簡文

誰說老街都一樣?會說故事,就不一樣

近年來南庄開始出現特色文創商店或餐廳,為當地觀光業注入活力。 圖片來源:王建棟

瀏覽數

2826

誰說老街都一樣?會說故事,就不一樣

Web Only

10年前的南庄鄉,曾以桂花巷老街紅極一時。現在它不只有老街,更借助慢城精神、挖掘當地新亮點,提升觀光體驗,逆勢創下單年270萬人次的觀光佳績。

5月早晨,離開炙熱的都市,來到中部的微涼山城。車子沿著苗栗縣道蜿蜒前進,不同於仰望花東的壯麗山景,沿途小巧丘陵堆疊,越往內走,經過一層又一層的山頭,時間彷彿漸漸慢下。

一個苗栗,兩座慢城

佔地165平方公里、全縣面積第二大的南庄鄉,是獅頭山風景區的5個鄉中,唯一完全涵蓋在風景區內的鄉鎮。

過去3年,苗栗縣主要觀光景點的遊客人次持續下滑,南庄在2016年卻逆勢衝出270萬人次的好成績。即使地處偏鄉,近兩年也開始有國外遊客不遠千里造訪。

究竟這個不到4000戶的偏遠小鄉如何突圍,再創觀光人次高峰?

沿著124縣道來到南庄鬧區,無論是老街入口旁的導覽地圖或街上斗大的慢城標誌,都可見一隻代表慢城的橘色蝸牛。

位於義大利奧維托的國際慢城協會,強調順應自然和運用當地食材、文化和自然風景,以提升生活品質。

在苗栗縣政府推動下,南庄和三義在2016年通過國際慢城認證,南庄藉此踏上一場慢活體驗的轉型之路。(延伸閱讀:國際認證慢城苗栗南庄 四季都精彩

南庄鄉近年來積極擴大遊客活動區域,以提升觀光體驗。南庄鄉公所農業暨觀光課長吳炯毅表示,由於南庄老街每逢假日人潮太過擁擠,因此希望規劃其他特色景點,以疏散人流。

透過緩慢、寧靜的生活,人們靜下心來,學習與自然和歷史共存。

質感與生活優先

3年多前,鄉公所透過客委會經費,重新打造民生街旁的十三間老街。

傍晚後,街道兩側新建置的煤油燈造型路燈亮起,氣氛悠閒靜謐。部份民宅上刻有行業標誌的木製門牌,訴說十三間老街自日治時期一度風光的歷史。

除了硬體建設,這兩年來,十三間也陸續有返鄉青年或文創業者進駐打造特色商店。

鄉長賴盛為表示,擴大南庄觀光腹地的用意,除了提升觀光體驗,也是讓更多當地居民受惠,未來希望進一步串聯康濟吊橋另一端的南江老街,將南庄打造為帶狀商圈。

南庄預計進一步擴大老街商圈,要如何做出差異化和轉型升級是一大課題。(圖為南庄鄉鄉長賴盛為)

除了十三間老街重回大眾目光,人稱桂花巷的南庄老街也亟思改善。不同於一般老街的人聲鼎沸,南庄老街沒有麥克風或小蜜蜂的叫賣聲。桂花巷商圈發展協會理事長江醒聞表示,為了提升造訪體驗,先是推動全面禁菸,5年前也全面停用麥克風。

不同於現代都市的高度串聯、甚至模仿,慢城重視保存原有日常生活,南庄也打造出貼近居民的新景點。

穿過桂花巷、沿著坡道來到右後方上崁一帶,沒有攤販、只有一間咖啡廳和許多老南庄人居住的矮房子,在近3年新鋪的紅漆步道旁,顯得幽雅靜謐。在地勢較高的上崁遠眺對山風景,可充分體驗當地人的慢活步調。

當初向鄉公所提案整建上崁的江醒聞表示,與其為了迎合觀光去改變當地環境,結合原本既有的在地人文風景,反能創造差異。

深入挖掘在地老故事

善用過去積累的資產,不但是慢城哲學,也是南庄開創觀光未來的策略。(延伸閱讀:夢想台灣小瑞士在南庄

許多景點,如老郵局、洗衫坑,甚至南庄國小的外牆上,都有該地歷史由來或歷史人物的介紹,即使沒有博物館或文化館,走一圈市區,就能認識南庄的開拓史。

南庄的許多地方都有說明、簡介,是深入挖掘老故事的結果。

吳炯毅表示,雖然文化保存是國際慢城的面向之一,但早在十年前鄉公所就配合客委會計劃,針對每個村的人口、歷史人物和重要地點進行文史調查,「先清點出來,日後要做建設或投注資源才有方向,而且更有效率。」

除了積極開發和提升在地的人文風景,南庄近年的觀光潮也受惠於得天獨厚的自然資源和交通建設。

附近的獅頭山、向天湖、蓬萊生態園區等自然景觀,早已是觀光亮點,2014年泰安——南庄聯絡道路開通,沿途有苗栗新中橫美稱的自然風景,吸引騎重型機車和自行車旅遊的族群前來朝聖。

除了山水風景,南庄也善用氣候條件,實現國際慢城宣言中,「現代人仍然能感受四季更迭」之地。南庄鄉觀光產業協會理事長劉月梅表示,在旅宿、農場業者規劃下,當地從1月到11月,依序有櫻花、桐花、繡球花和楓葉季,全年都能吸引旅客前來體驗不同節氣的自然美景。

追根究底,慢城期望達到人與環境共存共榮的生活型態,但要以此進一步做觀光轉型,仍有一段長路要走。例如,有些遊客認為應該加強老街產品的特色,和其他老街做出區隔。

吳炯毅表示,南庄有相當豐富的生態魚種,未來希望能發展生態觀光,達到和土地共存、又能提升當地觀光特色的目標。

未來,南庄鄉預計從當地人的生活經驗找出故事,以及運用特色農業發展觀光。

吳炯毅表示,接下來需要更多懂策劃和行銷的人才,也要說服當地業者願意投入人力成本,才能提供更深度的觀光體驗。(責任編輯:洪家寧)

【延伸閱讀】
借鏡日本 觀光立國玩真的!
觀光危機 為什麼台灣被玩壞了?
十大體驗 走出生活的夾縫,好好呼吸

●更多精彩內容,請見天下雜誌37週年特刊《美麗台灣行》

關鍵字:

好友人數

文章下載

PDF下載 付費閱讀
 

【立即訂閱】深度觀點不間斷,每天不到7元