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史上最棒的iPhone X,為何沒人想買?

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史上最棒的iPhone X,為何沒人想買?

圖片來源:shutterstock

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史上最棒的iPhone X,為何沒人想買?

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編譯
  • 黃維德

蘋果推出新iPhone之後的幾季,總是有機會讓執行長庫克出糗:最新的iPhone真的是「史上最棒的iPhone」嗎?

答案通常是肯定的,我們也全都會跑去搶購最新、最棒的手機,好在假期季向不太懂科技的親戚炫耀一番。但分析師表示,情況正在改變──購買最新iPhone的人比過去大幅減少。

Consumer Intelligence Research Partners的分析師預測指出,蘋果最新的旗艦級手機iPhone X,只佔2018年至今蘋果手機銷售的18%。該報告亦表示,2018年第一季,所有新型號iPhone的銷售佔比下滑至60%,2015年時則為78%。新型號包括iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus,也就是說,舊款iPhone的銷售幾乎就和新款一樣好。

蘋果推出iPhone X並將訂價升至1,000美元,顯示蘋果相信民眾會願意花費更多錢購買新手機,好使用最先進的技術。然而,同期銷售較前一年下滑11%,代表蘋果的看法可能是錯的。

這並不代表蘋果無法取得豐厚利潤:iPhone X及其高價,抓住了2017年第四季智慧型手機總獲利的35%,同一期間內,蘋果佔了智慧型手機總獲利的90%。

民眾想要蘋果的智慧型手機,但新款手機增加的功能,例如無線充電、臉部辨識等,對民眾來說似乎不是那麼有價值。

蘋果手機末日到了嗎?

不過, iPhone X銷售表現平平,並不是蘋果智慧型手機創新的喪鐘。Apple Watch、AirPods等蘋果的硬碟生態系統,比新款手機的新功能,更能說服民眾購買蘋果的手機。

Quartz分析:「如果蘋果能把我鎖在這套生態系統之中,下一款iPhone是多麼普通,或許根本不重要;如果蘋果在配件和體驗上能繼續遙遙領先,就更是如此。」

蘋果掌控從應用程式(App)到雲端的iPhone生態系。相形之下,硬體組裝業者能分到的利潤卻微薄辛酸。

11%:950%,蘋果賺飽飽,鴻海吃渣渣

《Bloomberg》指出,自2007年6月第一支iPhone推出以來,iPhone代工製造商鴻海的股價跌了13%,就算把股利算進來,總回報率不過是11%,對照蘋果股票同時期的總回報率950%,差異懸殊。

只是自從台積電法說之後,蘋果過去5天市值就蒸發了800億美元,iPhoneX的買氣低迷, 5月1日蘋果公佈營收報告會收到如何衝擊,我們也很快就會知道。

資料來源:QuartzBloomberg

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