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為什麼一打噴嚏 臉書就出現感冒藥廣告?

精華簡文

為什麼一打噴嚏 臉書就出現感冒藥廣告?

圖片來源:shutterstock

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為什麼一打噴嚏 臉書就出現感冒藥廣告?

Web Only

到球鞋店買鞋,回家後臉書就出現該品牌鞋子的廣告。逛了藥妝店網站,臉書就出現大量藥妝店廣告。甚至,打個噴嚏,感冒藥廣告就跑出來了。這是巧合,還是我們真的被監視了?

「我可以試穿這雙nike的7號鞋嗎?」一名顧客問店員。
當晚,臉書就跳出nike的廣告。

好,這可能是巧合。

「現在市面上最好的體重計是什麼?」一位妻子大聲問他的老公。
5分鐘後,Instagram就出現多款體重計的廣告。

這!真的有人在偷聽嗎?

「吃點感冒藥吧。」兒子一打噴嚏,媽媽忍不住叮嚀。
當天下午,你猜社群網站跑出什麼廣告,就是感冒藥!

我們都被監聽了嗎?

陰謀論正流傳,說是臉書和Instagram透過麥克風,偷聽使用者講話,然後根據對話內容投放廣告。

臉書立馬否認說:「臉書並沒有利用使用者的手機麥克風投放廣告,或是改變塗鴉牆會出現的內容。」

幾位臉書前員工和多位廣告業的技術專家也說,基於技術和法律規範,臉書不太可能這麼做。

曾任臉書廣告投放經理的加西亞—馬蒂內(Antonio Garcia-Martinez)說,想想使用者的聲音檔案是多麼龐大,這不太可能。

事實上,臉書已經如此善於觀察我們的線上行為,它根本不需要竊聽我們。記錄下我們在臉書上的每一個點擊,再輔以資料仲介公司掌握的數據,其實我們早已交出自己。

廣告是免費網路中的重要成分,但買廣告和賣廣告的公司,已成了偷窺狂。這時,我們就必須知道他們如何蒐集資料,而我們能做什麼,限制他們的視線。

為什麼你打噴嚏 感冒藥的廣告就會跳出來

其實這必須從你在藥局的購買行為開始說。你也許在連鎖藥局買了衛生紙和常備藥,然後提供自己的手機號碼以累積消費點數。

這下子,「你買了哪些商品」這項資訊可能就此傳開。第三方資訊蒐集公司或資料仲介公司會將這項資訊鍵入你的購買歷史。

製藥商可以從資料仲介公司買來這些資料。而你在藥局累積點數的會員資料,包含email和手機等,又與你的臉書帳號吻合。

廣告代理商在幫製藥廠下廣告時,就可以鎖定25至54歲,且曾經購買過類似商品但不同品牌的使用者。於是,搭啷!你的臉書塗鴉牆就跑出了這樣的廣告。

如果不想被追蹤該怎麼辦?

你要嘛放棄在任何商家集點數,放棄成為會員,要嘛就是用一組與臉書帳號全然不同的email與電話號碼去註冊會員。

如果是在美國,與臉書合作的資料仲介公司主要有6家,這6家都提供opt out選項,也就是告訴資料仲介公司,停止蒐集你「個人」的行銷資料。

當然,opt out的手續非常複雜,你必須上每一家資料仲介公司的網站,填寫資料,其中包含你的個資。

比購買資料更值錢的還有這個

就是你的位置資訊!你到過一家商店,廣告就會提醒你別忘再度光臨。某一家店就在你附近?優惠券就會跳出來吸引你。

如果你想要限制臉書探查你的位置,你可以按臉書APP裡的帳號設定>地點>接著關閉定位服務與紀錄。

臉書還用這個方式了解你

當然,臉書也透過網頁瀏覽歷程了解你。數百萬個網站和應用程式目前都裝了Facebook Pixel,讓廣告商和臉書摸透你都在網路上幹什麼。這就是為什麼你上了屈臣氏官網後,就會在臉書上看到屈臣氏廣告。Facebook Pixel甚至連你看了什麼產品和文章都知道。

如果想擺脫,可以到帳號設定>廣告>廣告設定>關閉「依據我使用的網站和應用程式顯示廣告」。

但臉書說得很明白,即便你關閉這些設定,也不會改變你看到廣告的數量。因此,你如果關閉依興趣和瀏覽紀錄所顯示的廣告,你就會看到一些與你更不相關的廣告。

資料來源:Wall Street Journal、Hacker News

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