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為何中國敢山寨國際運動大牌,歐美業者卻沒輒?

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為何中國敢山寨國際運動大牌,歐美業者卻沒輒?

圖片來源:youtube截圖

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為何中國敢山寨國際運動大牌,歐美業者卻沒輒?

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中國業者不只山寨籃球大帝喬丹的專屬鞋款,最近又推出激似當紅NBA球星Stephen Curry代言的運動品牌「UA」,為什麼山寨品如雨後春筍般湧現,又不怕被告?

四月底,位在中國晉江的「廷飛龍體育」,高調發表了與美國當紅運動品牌「Under Armour」(UA)神似的自有品牌「Uncle Martian」(安可瑪汀),引起各界熱議。《紐約時報》更直指,Uncle Martian和Under Armour商標幾乎一模一樣。

《環球鞋網》報導,廷飛龍體育總經理黃燦龍在發表會中表示,推出Uncle Martian品牌是為了讓中國消費者有更舒適、卓越與創新的運動產品。

但因為商標與Under Armour太過神似,又高調舉辦新品發表會,被中國網民狂批。黃燦龍在接受《新華社》採訪時說,「我們做自己的品牌和產品。至於樣式、標識看上去相似的問題,像與不像消費者說了算,我們在合理的範圍內做合理的產品。至於有人質疑我們打擦邊球,這是外界觀點,Uncle Martian也做了好幾年,沒有跨越邊界。」

隨後Under Armour也不甘示弱發聲明反擊,「我們已經注意到Uncle Martian舉辦的這場發表會,我們嚴正關切Uncle Martian所使用的商標、名稱、與其他智慧財產權,我們也會採取必要的商業與法律手段。」

廷飛龍如此高調,看準的是國際運動品牌屢在中國的「山寨大戰」中踢鐵板,甚至反被告侵權。

四年前,以籃球巨星喬丹為號招的「Air Jordan」,對「喬丹體育」提出侵權告訴。「喬丹體育」自稱為民族品牌,以印有神似喬丹「運球」,而不是行之有年,喬丹「高舉籃球」的商標銷售自家鞋款,被告上中國法院,但「Air Jordan」一、二審都敗訴,目前官司仍在纏訟中。

另外,成立超過一世紀的美國運動鞋品牌「New Balance」,以「新百倫」為中文商標在中國銷售,卻反被早已註冊「新百倫」商標的公司告上法院,去年被判賠近一億人民幣。「這比Uncle Martian更誇張,」台灣區製鞋公會總幹事賴奇見笑說。

賴奇見觀察,近幾年中國官方與消費大眾對「自有品牌」大力相挺,因此國際品牌要告贏難度很高,而且山寨品太氾濫,消費者常無法分辨真品與山寨品之間的差異。

他也提到,除了山寨國外大廠的鞋款外,也有不肖業者以正牌代工廠所流出的鞋材,拼湊出「混搭風」的鞋款,「愛迪達的鞋底配上NIKE鞋面也是常有的事。」

但頻頻推出山寨版鞋款,也讓國際運動品牌對於中國鞋業、中國本土代工業者少了信任,有利台廠鞏固國際大品牌代工首選的地位。賴奇見說,早期移往中國的台商,培養出不少中國本土的幹部,有人也自行創業,「他們不是沒有技術,但不重視商譽,台商活的局面反而更大。」

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