cwlogo

切換側邊選單 天下全閱讀 切換搜尋選單
切換會員選單

亞洲網商搶攻「移動世界」

精華簡文

亞洲網商搶攻「移動世界」

圖片來源:flickr.com/photos/techcrunch/

瀏覽數

28382

亞洲網商搶攻「移動世界」

天下雜誌535期
  • 許以頻

(圖為騰訊執行長馬化騰) 一方要往東走,一方要往西進,亞洲網商和歐美app公司,一拍即合。 全球最大遊戲公司併購,八成買主來自亞洲。

行動網路世界中,正吹起一陣東風。

十月,日本的電信巨擘軟體銀行(Softbank)與中國大陸網路三大巨頭中的騰訊,不約而同地瞄準西方兩間新創app公司。

軟銀宣布,以十五億美元的價格收購芬蘭遊戲公司「Supercell」,持股五一%。Supercell的執行長兼聯合創辦人潘南(Ilkka Paananen)在推特上說,「距離我們成為真正的全球遊戲公司,又靠近了一步。」

目前擁有五十億美元現金的中國騰訊,則被傳出即將花兩億美元,投資市值將近三十六億美元的美國圖片分享軟體《Snapchat》。

過去,日本、中國有龐大的網路內需市場,但亞洲企業要成長,勢必得往西方走。在智慧型裝置普及的「移動世界」中,只要有一款app,丟上iOS或Android系統,就有機會擴散至全球。今年七月,軟銀收購美國第三大電信運營商斯普林特(Sprint)後,似乎更加確立了軟銀董事長孫正義要建立全球版圖的決心。

小而美的Supercell,正是孫正義的一把豪賭。這家成立三年的芬蘭公司,員工只有一百人,目前身價超過三十億美元。今年三十五歲,一頭北歐特色的淺色棕髮、笑容明亮的執行長潘南常說,「我們用最優秀的人,做最好的遊戲。」相較於其他手機遊戲公司的多產,只有兩款遊戲《部落戰爭》(Clash of Clans)以及《卡通農場》(Hay Day)的Supercell,每天營收超過兩百萬美元,今年第一季的獲利率近六○%。

向西突進 搶拓全球版圖

孫正義的盤算,是打造從電信、內容到後端運營行銷的垂直整合體系。他的弟弟孫泰藏創辦的GungHo公司,是軟銀旗下的遊戲運營商。雖然GongHo旗下的遊戲《龍族拼圖》(Puzzle&Dragons)在亞洲地區一直在排行榜上盤踞前幾名,但在歐美仍然沒有足夠的用戶。

一個缺乏歐美明星遊戲,一個需要進入亞洲市場,雙方一拍即合。在收購案發生兩天後,Supercell的《卡通農場》也在日本市場上線。

「在還沒有智慧型裝置出來的時代,亞洲的公司就已經建立了完整的手機付費機制,所以他們現在能夠更快拓展市場,」台灣創意工場(TMI)合夥人許安德說。事實上,現在遊戲app的「免費下載,程式內付費」(In-App Purchase)商業模式,最早來自亞洲。

關於在移動世界如何賺錢,亞洲企業早有經驗,因此面對歐美市場,更能快速瞄準收購對象。根據投資銀行Digi-Capital的報告,今年目前十筆最大的遊戲公司併購交易中,有八筆買家來自中國、日本或韓國等亞洲國家。

機制完整 亞洲企業奪先機

至於騰訊,則是戰略性地在世界各地找尋合作伙伴,拓展社交網絡的市場。「海外投資或併購,是騰訊走出國門的主要方式,」創投公司CyberAgent北京總經理戴周穎說。

這幾年,騰訊積極往海外拉攏新創公司,也是為了吸取新的技術,幫助旗下的社交軟體「微信」成長。微信目前全球用戶數超過六億人,其中有一億人來自海外。

對騰訊而言,投資Snapchat將能增強微信的功能。Snapchat成立兩年,是一款歐美熱門的社交app,以保護使用者的隱私聞名。當使用者發送給好友影音或照片後,檔案只會存在幾秒鐘,如果沒有及時存取,將會自動消失。目前在Snapchat上,用戶每天發送三.五億張圖片。

美國是Snapchat最大的市場,只有兩成的用戶是在其他國家,因此,如果騰訊入股,能為Snapchat注入亞洲市場的成長動能。

另一方面,對許多新創公司來說,從中國最大遊戲公司轉型成最大社交公司的騰訊,可以戰略性地幫助他們透過社交找出賺錢的方法。

再加上十一月初,富士康宣布將開發手機遊戲,阿里巴巴也傳出將進入手機遊戲市場。看來在「移動世界」裡,不論是透過遊戲、圖片分享、各類應用軟體,人人都想從中獲利。

而這一波主導者正是來自亞洲企業。

關鍵字:

好友人數

文章下載

PDF下載 付費閱讀
 

【線上書展最後倒數】27折優惠,錯過不再