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羅志祥:創業 讓否定你的人閉嘴

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羅志祥:創業 讓否定你的人閉嘴

圖片來源:黃明堂

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羅志祥:創業 讓否定你的人閉嘴

天下雜誌525期
  • 陳寧

三十三歲的羅志祥,不只是螢光幕上的亞洲舞王「小豬」,更是潮T設計服飾店的嚴格老闆,堅持練好設計、品質、服務的基本功。

坐在西門町昆明街七十八號的Stage旗艦店三樓會議室,「小豬」羅志祥,這位三十三歲的亞洲舞王,正在和他的設計團隊討論即將推出的秋冬服飾。

專注看著一張張設計圖,羅志祥的眼睛還帶著些許泛紅血絲。前一天,他才從廈門返台,一下飛機馬上直奔台北小巨蛋,為當晚一個流行音樂獎頒獎典禮彩排。演出結束後,他又繼續進行新專輯的創作,工作到隔天早上七點。在他來到店裡和設計師開會之前,他只睡了三個小時。

設計細節 親自把關

但是,當他一坐到會議桌前,他便不再是螢光幕前那個擅於表演、愛搞笑的小豬,在這裡,他是最嚴格的老闆。

「這頂帽子你戴給我看。好,接下來反戴看看,」羅志祥反覆確認每一頂帽子的設計、帽型,一面解釋,「帽子要正、反戴都好看才行。反戴的時候,我們要看臉的側面,額頭前面要有一點突出,不能太貼,頭型才會好看,」每個細節,他堅持親自確認。

總是站在潮流尖端,羅志祥一直是年輕人追逐模仿的對象。每當他一換髮型、造型,許多走在西門町的潮男背影,都會讓你誤以為看見小豬了。

但十五歲就出道的羅志祥,曾經是票房毒藥的「台客」,參加節目錄影,工作人員根本連個便當都不願意幫他拿。

在演藝圈載浮載沉,熬到二十七歲,才成為眾人矚目的巨星。他回憶那段不受矚目的過往,毫不掩飾地說,「如果我沒有失敗過,我可能會被沖昏頭。」

自認危機感很重,羅志祥不滿足於只當歌手或偶像,他開始主持、演戲,讓自己樣樣行。○六年,他更在事業高峰時,佈局演藝之外的第二條路,成立潮T品牌Stage。

創立Stage前,羅志祥的合夥人張子文,在西門町專賣日本最新潮流服飾。羅志祥是他的熟客之一。

有一天,兩人在廁所裡聊天,憑著一股「台灣也可以有自己的潮牌」的衝勁,在走出廁所的那一刻,他們決定一同創業。「這個牌子是在廁所裡誕生的,」羅志祥笑說。

七年來,從一家店面、兩個展示櫃,現在展店到香港、上海,員工近九十位。

從偶像轉型到中小企業的經營者,小豬一點也不含糊。張子文形容,「很多人聽到藝人創業,常常會覺得只是掛名,但小豬他真的就是一個經營者。」

把潮T當做國際舞台經營,「老闆」羅志祥其實十分挑剔。

每個月,他都固定進店巡視、開會,甚至在店裡裝監視器,隨時用手機連線掌握店裡的來客情形。

在國外的時尚秀看到好的創意,他馬上拍照,分享給設計團隊。

「設計師不能只是坐在電腦前做設計,」羅志祥說。因為挑剔,Stage設計團隊,七年來淘汰十位設計師。

不懂吃苦就換掉

羅志祥大膽進用復興美工、實踐設計的畢業生,鼓勵他們不要怕吃苦。「不懂吃苦的年輕人不會在我店裡出現,我很要求要吃苦。你不吃苦,不好意思,換掉,」羅志祥毫不客氣。

Stage創立七年,年營業額近兩億元,過去幾年營收年增兩成,去年因景氣,成長一成。在台灣站穩腳步後,去年Stage進軍上海,預計兩年內在中國開十家分店。

羅志祥的失敗哲學,造就他的嚴謹與敬業,以及他積極創業開店的原因,「創業是要證明你可以,要讓那些曾否定過我的人閉嘴,」羅志祥說。

但潮T創業並不容易。市場上有設計快速的時尚大品牌,讓潮T市場也很競爭。

羅志祥強調「品質和設計」,堅持能在台灣製造,就不到海外生產,掌握品質。

合作伙伴、Stage總監張子文說,一般市場上是十六支或二十支,但他們使用四十支雙股(支數愈大,棉紗愈細,代表織得愈密、也愈貴),讓布料更有彈性,不易皺也不易起毛球。

另外,他們的設計強打「變化」和「限量」概念,讓買家能用一件兩千元的價格,「收藏」到有意思的潮T。

Stage的設計速度跟急性子的羅志祥一樣,每兩週就有新品上市,掌握善變的流行。而限量潮T,則是跑遍全台,找尋願意小量接單的成衣廠生產,把生產限制變成特色限量。

當時,成衣廠不肯接,張子文逼不得已,透露「Stage是小豬的牌子」,還特地送上簽名照,才有工廠願意合作。

不過,他們很清楚,經營事業不能只靠小豬名氣加持。雖然Stage的營業額有五成是因小豬的粉絲而來,但羅志祥一再強調,不能把Stage當「粉絲經濟」或明星品牌操作,「做好設計、品質和服務,才是基本功,」羅志祥說。

另一潮牌Pizza Cut Five品牌總監Abee認為,台灣藝人,像阿信、小豬接連投入潮流品牌創業,讓原本屬於次文化的潮牌,能見度變高了,也讓更多年輕設計師,找到發揮創意的舞台。

從台客到弄潮兒,從藝人到創業家,從歌手到全方位偶像。現在的羅志祥,可以向那些曾攻擊過他的人說聲「謝謝」。

他曾問過他的經紀人一個問題,「如果我現在二十五歲,擁有這些,現在所有的一切,會怎麼樣?」小豬的經紀人回答,「你會很臭屁,會管不住。好險,好險,你以前經歷過失敗。」

因為始終記著失敗的苦,羅志祥奮不顧身地努力、學習。如今,他打造了自己的創業夢想列車。他說,這列車會愈換愈大,他要給更多年輕人機會,幫助年輕人實現夢想。

羅志祥的新創業精神:真的愛這個工作,就要堅持、要懂得吃苦。如果不懂得吃苦,你不會成功。

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