創造市場也創造文化？

炎炎夏日，以清涼為訴求的飲料巿場，在行銷對峙戰卻顯得格外火辣。

沈寂多年的百事可樂首先點燃戰火。電影「回到未來」男主角麥可•福克斯在電視上暢飲百事可樂，「我可以不在乎」的桀驁不馴，深深地吸引「我就是我」的年輕族群，悠遊在「想法年輕」的百事可樂世界。

占有台灣可樂巿場八五％的龍頭老大––可口可樂，也不甘示弱。在一系列的音樂廣告片中，古銅色皮膚的俊男美女，忘我地徜徉在熱情陽光下，碧海藍天、勁歌妙舞，交織成典型歡樂、年輕、活力、溫馨的可口可樂世界。

據統計，今年一∼七月，可口可樂的廣告投資額為新台幣三千一百萬元（約為百事可樂的三•五倍），企圖用這相當於兩百多萬罐可樂的錢，每天在電視上砸向觀眾的購買力。