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「第一」大報,金子打造

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「第一」大報,金子打造

天下雜誌194期
  • 刁曼蓬
  • 游常山

四年前,自由時報以訂報送黃金的戰術挑釁兩大報, 去年初,更以不調漲的五元差價猛挖中時、聯合的牆角。 一年多來,自由時報撒錢大量贈送免費報,兩大也只好跟進, 整個報業市場遂陷入慘烈的促銷風暴中。 這場三報力拼「第一」的鏖戰,攻守之間彼此出招拆招, 讀者該從怎樣的角度、持怎樣的態度,來看這場台灣報業爭霸戰?

五月二十九日晚上七點,凱悅酒店的三樓宴會廳,自由時報董事長吳阿明語帶興奮地,高舉酒杯,國、台、日語夾雜著向台灣主要的廣告商的媒體負責人,宣稱自由時報是第一大報。在座的廣告業者,每個人手上都有一個信封袋,裡面是自由時報廣告漲價的新價目表,其中還夾了一枚二分之一盎司的加拿大楓葉金幣。

 這是去年七月自由時報宣稱閱報率第一以來,第二次的調整廣告價格。

 自由時報夾著雄厚的財團背景崛起,使面臨電子媒體強烈擠壓的報業,掀起前所未見的慘烈爭戰,紛紛展開促銷戰。

 去年一月,因為國際紙價上漲,聯合與中時決定將報價由十元上漲到十五元,自由時報維持十元低價,在第一季結束時,兩大報就已經感到漲價的衝擊。

 根據台北市派報公會幾位常務理事的估計,兩大報去年報價衝擊減少的報份,少說在兩成以上。一位聯合報高級主管也承認,全年發行量下跌超過一三%。「中時、聯合最大的失策,就是加價,當時不知道自由時報已經起來了,」一位自由時報高級主管表示。

 同時,自由時報大規模贈閱的市場壓力,明顯地呈現,使得一向居於獨大地位的兩大報,再也不敢輕敵。

 目前報界估計,自由時報最高時有三十萬上下的贈閱報,為了和自由較量,中時、聯合最高時,也各送出去將近十萬份。

 由於台灣沒有具公信力的媒體發行量稽核組織,報紙的發行量一向列為報社機密,更使得眾說紛紜,真相難明。而由李登輝總統的女婿賴國洲教授所主持的國內第一個ABC組織,因中時、聯合兩大報認為組成成員、組織決策方式和稽核方法都令人質疑,而抵制參加。

 兩大報堅持由社員組成,採由下往上的社員大會決策模式,ABC則堅持用由上往下的財團法人決策模式,雙方堅持己見,目前仍無共識。

 自由時報的快速崛起,使兩大報經歷一場過去從沒有面對過的戰爭。聯合報採訪主任羅國俊說:「以前是兩個巨人互拚,彼此的路數都很清楚,但是,財團有無限制大的資源,可以透過交叉補貼來支援,這對業務部門造成很大的衝擊。」

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