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他們怎麼「賣」新聞?

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他們怎麼「賣」新聞?

天下雜誌416期
  • 編輯部

面對不景氣的經營危機,台灣的媒體集團,正在進行一場前所未有的「變革」。主角從「文人」變「商人」,新聞從追求「真相」變成追求「利潤」。當新聞為廣告服務、一切只向「錢」看,媒體又在怎麼「賣」新聞?

經濟萎縮,廣告量減少,全球媒體進入前所未有的經營危機。

梅鐸主導的新聞集團(News Corp.)第二季虧損六十四億美元(約二千二百億台幣),並已計劃進行裁員。上週,美國擁有二十家日報的新聞紀錄報集團(Journal Register)申請破產倒閉,這已經是去年底以來美國第三家申請破產的媒體集團。

台灣報業也不樂觀。不論傳統報業集團、新興羶腥媒體,都進入「賠」的新時代。

去年,《聯合報》、《中國時報》每個月都賠近億元。連以往業務上表現突出的《蘋果日報》,九月也開始虧損,業界傳言每月賠四千萬。

面對困境,這些報團巨人們,今年開始大動作出手「改變」。

《蘋果日報》推出政治高手金溥聰,要買電視台就引起滿城風雨。

旺旺集團入主中時集團後,記者名片上出現了代表旺旺米果的商標小人外,編輯部也在成本、利潤的壓力下,直接面對市場銷售數字。

聯合報系更請回之前被香港富豪李嘉誠挖到城邦集團的楊仁烽,以MBA慣有嚴厲、重效能的作風,重新改造《聯合報》的企業文化。

顯然,台灣的媒體產業,已經從「文人」手中,徹底交到「商人」手裡。集團影響力也從報紙快速延伸到電視、網路。

新聞變成商品

商人辦報,自然以如何最有效「賣新聞」為要務。跨媒體銷售廣告,甚至新聞版面,都是被鼓勵的。

一位報團高層管理者,拿出一張某大報「編輯部、廣告部版面議題合作價格」表格,大剌剌地寫出這家知名大報「賣版面」的價錢:文字報導(人物專訪、系列專欄)十九萬二千至二十二萬四千元、座談會二十八萬八千至六十萬元、半版文字報導三十八萬四千至四十四萬八千元。

二月中的美國《時代雜誌》封面,以「如何救救報紙」為題指出,以往報業收入靠發行、廣告。今天免費新聞侵蝕報紙的發行收入,報紙的生存幾乎全靠廣告榮枯。因此新聞最終被迫會以「廣告主」為主要服務對象。

求生存、增效能的壓力下,台灣各大媒體集團正經歷哪些改變?他們又在怎樣「賣」新聞?

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