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蘋果在中國的麻煩,iPhone X下凡也難救

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蘋果在中國的麻煩,iPhone X下凡也難救

圖片來源:shutterstock

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蘋果在中國的麻煩,iPhone X下凡也難救

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在中國這個全球最大的智慧型手機市場,蘋果的新手機預期有不錯的銷售成績。但專家指出,那也不太可能扭轉中國競爭對手搶走蘋果市佔的趨勢。

中國是蘋果最重要的市場之一,執行長庫克也定期造訪中國;本週,他才和其他企業領袖一起與習近平會面。

在中國銷售,連6季下滑,靠i8止跌

不過,蘋果近幾年在中國相當掙扎。Canalys研究公司指出,及至6月結束,iPhone在中國的銷售已連續6季呈現下滑。蘋果在中國的總體營收也依循相同趨勢,同期間內每季的下滑幅度皆達二位數字。

Canalys指出,最近一季,蘋果靠著iPhone 8中止了連續下滑紀錄,但如此成長不太可能持續至年底。

甫上市的iPhone X,預期也無法成為解除問題的萬靈丹。

在中國,iPhone X的最低價格近1,300美元;IDC研究公司的金迪表示,願意付出如此金額的人,會是重視地位、已經在使用蘋果產品的人。Canalys分析師何天華表示,iPhone X的目標客群非常有限,「不太可能大幅推升蘋果的銷售。」

中國品牌持續削弱蘋果勢力

另一方面,華為、歐珀、維沃和小米這些中國品牌,會繼續削去蘋果的市佔。

以高階手機而言(Canalys的定義為超過600美元的手機),蘋果仍舊穩居中國市場龍頭,今年第三季的市佔超過80%。

但何天華表示,中國手機製造商也開始投入高階市場。

華為近期推出Mate 10 Pro,在中國的售價約為800美元;這是iPhone X的強力挑戰者,而且價格低了約500美元。

維沃、歐珀、小米等大型製造商,則沒有與iPhone X同等級的裝置;至少目前還沒有。何天華表示,「它們也都有高階市場雄心,但需要時間。」

目前,較為重視成本、較為年輕的市場區塊,是由中國手機製造商主導;它們的裝置或許不像iPhone X那麼貴,但價格仍舊介於300-500美元之間。歐珀和維沃格外受千禧時代歡迎,部分原因即為目標式促銷,例如請中國明星在社群媒體平台上為自家裝置做廣告。

另一方面,小米正在挑戰蘋果的生態系統,推出可以相互連結的智慧型手機、運動手環、筆記型電腦,甚至還有電子鍋。

旅館業高層陳喚珍(Chen Huanzhen,音譯)表示,她打算買華為的手機而非iPhone X,不只是因為價格較低,也因為這是愛國的表現。她表示,「我會從iPhone改用華為,是因為我想支持中國產品。」

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