cwlogo

切換側邊選單 天下全閱讀 切換搜尋選單
切換會員選單

投資人不愛,Coach為何要改名?

精華簡文

投資人不愛,Coach為何要改名?

圖片來源:shutterstock

瀏覽數

39984

投資人不愛,Coach為何要改名?

Web Only

Coach宣布改名,集團名稱改叫Tapestry,投資人顯然沒有很滿意新名字,股價卻不漲反跌,到底Coach為什麼改名?

1941年成立於紐約的Coach,曾經是時尚產業的熱門股,但是近年因為快速擴張,廣設暢貨中心,在消費者心中持續跌價,買沒有打折的Coach,根本是傻了。(延伸閱讀:你願意買不打折的Coach包包嗎?)

過去兩年,Coach大動作併購,2015年買下鞋子品牌Stuart Weitzman、接著在今年5月,又買下許多女生喜愛的包包品牌Kate Spade,如今宣布將集團改名「Tapestry」,囊括旗下3品牌。(延伸閱讀:受成功所害 Coach力挽狂瀾)

根據《紐約時報》的報導,這次更名是品牌顧問公司Carbone Smolan Agency,花了兩三個月的時間,從數千個名單中,精挑細選至十幾個,隨後對主要市場進行測試,選出了「Tapestry」,意思是織錦畫、掛毯。

做這個選擇,他們覺得易於理解,特別是當你比較LVMH、開雲集團(Kering,原名巴黎春天)等其他高端品牌進行比較,聽起來也沒有太企業。

之所以更名,背後有重要的文化與政治意涵,「不同的色彩放在一起,創造出美麗的圖騰,」執行長路易斯(Victor Luis)表示,「我們相信這是一個很棒的比喻,「大家在共享同一平台與價值觀的基礎上,擁抱差異。」

包容的概念,也符合公司的全球野心,Tapestry目前底下三個品牌都是美國的品牌,但是路易斯表示未來,可以再往歐洲、亞洲進行收購。

市場分析師認為,重新命名意味Coach希望能夠簡化品牌,與消費者有更好的聯繫,也確保集團旗下的品牌能夠各自保持獨立,而不是混在一起失去個性,「他們非常小心,不要污染他們建立的、以及收購的品牌。」

簡單講,就是跟Google 當初把母公司改名為「Alphabet」一樣,是集團名稱的改變,不代表從此沒有Coach這個品牌了。改名代表Coach更聚焦在控股公司,而不只是單一品牌的運營,Fosina Marketing Group執行長Jim Fosina分析,「顯然他們想向股市和時尚界拋出訊號,他們的未來是時尚品牌的網絡,整個公司和財務目標在時尚產業佔主導地位。」

新名字將在10月31日開始生效。之後紐約證交所的交易代號,也由TPR取代COH。

改了名的Coach,能迎回精品榮光嗎?至少併購的多元化品牌戰略,的確對集團的營收獲利有所挹注,預計2018會計年度營收將較2017年成長約30%。

但是改名,投資市場似乎沒有太喜歡,Coach股價,11日在紐約早盤一度大跌2.8%,是近期最大跌幅。 

資料來源:紐約時報Fast CompanyMarketWatch

 

 

關鍵字:

好友人數

文章下載

PDF下載 付費閱讀
 
登入會員看更多

全站通行 83折優惠中