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為何Google在歐洲看起來不一樣?

精華簡文

為何Google在歐洲看起來不一樣?

圖片來源:shutterstock

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為何Google在歐洲看起來不一樣?

經濟學人

大多數使用者並不會注意到這件事。從今天開始,Google針對歐洲搜尋頁面上方、名為「Google Shopping」的廣告框,全面實施小而重大的改變。先前,這裡的欄位會全數保留給Google的廣告,也只會直接連結至提供特定產品的頁面;現在,部分欄位會由比價購物領域的競爭對手填補,並包含競爭對手的網站連結。原因在於,此廣告欄位變為競拍,Google也是只其中一個競價者。為何Google要做出這樣的改變?

Google希望競拍能符合歐盟反壟斷委員會在6月底做出的裁決,裁決中亦包括24億歐元的巨額罰款。歐盟委員會認定,Google濫用自身的主導力,歧視其他的比價購物服務競爭者,並要求Google開始給予競爭者和自家服務相同的待遇。將廣告欄位賣給最高出價者,似乎是達成此目標最公平的方式。

然而,競拍是否真能達成此目標,仍有爭議性。部分提出此案的公司,例如英國比價購物網站Foundem,已經表示競拍無法保證公平待遇,也只會成為Google的新營收來源。它們擔心,競爭對手可能會被迫將大多數利潤交給Google。

反之,他們認為,Google Shopping廣告欄位應該放上由演算法選擇的、最具相關性的服務,就和Google選擇一般搜尋結果的方式一樣。Google的反駁則是,就算是歐盟委員會,對於收費廣告也不會有意見──它要的只是公平待遇。

歐盟委員會並不會立刻決定這樣的變動是否為公平待遇,但也會仔細觀察其衝擊,若不滿意,就會再次發佈指控書(「異議聲明」)。無論如何,Google已經針對6月的裁決提出上訴;歐洲的線上購物公司,應該要準備好面對接下來數年的法律角力,以及更多搜尋頁面上的變動。(黃維德編譯)

(本文獲經濟學人獨家授權轉載)

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