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The Body Shop一守初衷 引領正向綠色美力

精華簡文

The Body Shop一守初衷  引領正向綠色美力

圖片來源:The Body Shop

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The Body Shop一守初衷 引領正向綠色美力

整合傳播部企劃製作

1987年,The Body Shop在台灣生根,有別於一般美容品牌,期許讓台灣消費者在追求美麗的同時,能感受更深層的道德主張,也讓台灣跟上國際腳步,一同支持社區公平交易、捍衛人權、反對動物實驗與保護地球的行動。

在台堂堂邁入三十年之際,The Body Shop將一守初衷,掌握資源,讓地球更美好,富裕無虞。

「同樣是做生意,做The Body Shop,心情不一樣,因為在工作的同時,真正做的是公益!」舉止談吐間流洩出一派雍容,在談及The Body Shop這個引領全球綠色美妝近半世紀的品牌時,台灣The Body Shop董事長黃慧娟以熱情的口吻,朗朗分享著自己三十年來的堅持與信念。

台灣美妝保養專業人才的培育搖籃

1987年,The Body Shop在黃慧娟的帶領下進入台灣,迄今,The Body Shop已寫下不少重要的里程碑,除了持續引領台灣和全球的美妝保養趨勢外,放眼台灣現今的美妝保養業,不少獨當一面的美容專家皆曾是The Body Shop出身,The Body Shop可說是孕育台灣美妝保養人才的「培育搖籃」,教授美妝保養的正確觀念,也強化The Body Shop的核心精神及員工對品牌的認同。 


 
為追求高品質的服務及完整傳遞The Body Shop的核心理念,這個美妝界的「人才搖籃」不僅有針對不同層級的嚴密員工訓練課程,創立之初,黃慧娟還身先士卒,自己跳到第一線擔任店長,不分畫夜地拚搏,得以在業績開出紅盤的同時,也為The Body Shop奠下穩健的根基。

堅持做「對」的事  熱情趨動產業蛻變

如此賣力的投入,黃慧娟坦言並非只著眼於利潤,也分享「在正式成為The Body Shop的代理商後,看到The Body Shop長期在巴西、東非,以公平交易的概念,收購當地農民種植的核果和香草植物;了解到熱帶雨林過度開發,原住民遭到驅趕獵殺、放火燒屋、動物被殘害等等紀錄片….種種的事件,都會讓人更堅定自己在做『對』的事!」深受感動的她,立即慷慨解囊,大方資助The Body Shop的計畫,而這項舉動竟意外讓來自不同國家的與會者深切感受到她如同俠女般的「公義」精神。

「利他精神」是The Body Shop 其中一項品牌DNA,使The Body Shop的血液裡充滿積極進取的旺盛活力,這種企業往往是帶動社會大步前進的動力,也因此,黃慧娟認為,The Body Shop的傳承與創新都不是侷限在一個企業內,而必須用一個產業的目光來觀察,這也是The Body Shop對台灣最重要的意義。

實踐全球永續承諾  也為台灣立下重要里程碑

身為全球美妝領導品牌,對環境保育始終有一份承諾的The Body Shop,除了從1980年代開始進行的「社區公平交易計劃」持續至今外,也確立於2020年目標,幫助更多產地社區公平發展。另外,The Body Shop更是逐年降低產品生產線對自然資源的消耗,並於2016年與世界土地信託合作,讓每一筆消費,復育一平方公尺的雨林自然生態重建,以生態橋(Bio-Bridge)的建造,幫助社區永續生存。

承襲品牌一致的理念,在積極奔走及努力下, 2016年10月26日,台灣立法三讀通過禁止國內化妝品業者使用動物實驗化妝品的成份及原料,接軌國際生態保護趨勢!此外,秉持「取之於社會、用之於社會」的理念,The Body Shop長期投入豐富資源、透過各種管道,積極參與並推動公益活動,扮演好企業公民的角色,公益足跡從在台東鸞山部落種下300株樹苗,在繁茂森林之餘,也幫助部落社區擁有持續穩定的經濟來源,除此之外,The Body Shop率先提倡空瓶回收計畫,不僅每年平均回收約二十一萬個空瓶徹底落實3R(Recycle回收、Reuse再利用、Reduce節能),開台灣業界之先河,成為綠色美妝領頭羊!

不忘初心  堅守信念成就綠色美力

創業,有可能是偶然,但創業成功卻絕非偶然可得,敏銳的市場洞察力及高度的積極熱忱,讓黃慧娟總能在競爭中創造出新的商機,也讓The Body Shop在台灣站穩腳步,一步一腳印地成長。然而近來面對整體大環境的逆襲,黃慧娟直言在經營上的確也有不少挑戰,而「如何照顧員工和維持品牌初衷」不僅是她念茲在茲的創業初衷,也成為她克服難關的動力。

「過去這麼多年來,跟著The Body Shop的計畫,我們的公益腳步不停歇,永遠都有值得投入的這一步和下一步。」直到今日,黃慧娟還是一如三十年前的熱忱,眼中閃耀著熱情,溫暖地叮嚀也強調自己的使命,「現代的美妝產品選擇太多,價格也十分優惠,但是年輕人若不慎使用摻雜太多化學成份的商品,其實對日後的健康是有影響的!」

三十年來,The Body Shop所走的每一步,都堅持品牌理念,屢屢為台灣美妝產業帶來新的典範,也間接鼓勵了美妝教育的健全發展,近年來,The Body Shop的溝通語言趨向年輕化,善用社群網路、每年推出具品牌精神的環保袋,吸引大眾對綠色美力的關注,擴大綠色美力!

改變,不只一步!

引領全球綠色美妝趨勢將近半世紀的The Body Shop,啟動生態橋(Bio-Bridge)計劃,期望透過我們的努力,能夠保護和復育生物多樣性地區。我們積極投入復育總面積高達7,500萬平方公尺的自然生態棲息地,目標於2020年籌集200萬英鎊的環境復育資金,達成全球10個生態橋的計畫。台灣The Body Shop位於東區商圈的台北忠孝敦化店為全台第一家「綠色甦活概念旗艦店」,融合綠色植栽與英式風格的友善環境,都是為了向消費者傳達The Body Shop向地球多元生態盡一份心力的決心!改變從身邊的每一步開始。

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