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蘋果iPhone銷量再下滑 但單支手機賺更大

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蘋果iPhone銷量再下滑 但單支手機賺更大

圖片來源:shutterstock

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蘋果iPhone銷量再下滑 但單支手機賺更大

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蘋果iPhone銷售延續幾季以來的走勢,持續下滑,但手機營收卻上升了。換句話說,每支iPhone賺更多了。主力產品表現不如預期,原先看好的中國市場也欲振乏力,這時候怎麼樣的報告,可以讓投資人眼睛一亮?看看庫克怎麼做!

蘋果公司第2季財報出爐,iPhone銷量約達5080萬支,手機營收達332億美元。值得玩味的是,儘管銷量下滑,營收卻是增加了。換句話說,相較於前1年,每支iPhone賺更多了。

這個趨勢也許暗示了蘋果iPhone事業的未來走向。許多分析師早前就質疑,蘋果太過仰賴iPhone銷售,於是每當iPhone銷售未達預期,投資人的疑慮就讓蘋果的股價上下顛簸。

分析師和投資人所持的理論是,iPhone銷售不可能無止盡的成長,當智慧手機市場漸漸飽和,再加上缺乏殺手級變革問世,愈來愈少消費者會花大錢,買跟前一代手機沒什麼差別的新手機。無法創造「下一個科技神話」的蘋果,似乎只能用過去式來描述自己的全盛時期。

然而,觀察最新一季的iPhone銷售,如果蘋果的高階手機可以賣到一定的量,或許根本不必每年推出新手機。在上一季,單支蘋果手機的平均銷售價格為695美元,創下史上新高。

而iPhone最新一季的平均銷售價格為655美元,年平均成長2%。不難發現,蘋果單支手機平均銷售成長,並沒有太陡峭的成長,原因來自蘋果去年也推出平價手機iPhone SE。

較高階的Plus系列手機,也靠著更高的手機儲存效能和「有感」升級撐起一片市場。蘋果執行長庫克(Tim Cook)在聲明中,也特別提到市場對高階手機的強勁需求,「我們很驕傲的提出第二季財報,年底銷售旺季帶動了營收成長,市場對iPhone 7 Plus的需求依然強勁」。

而值得注意的是,市場對Plus高階手機的強烈需求,也來自電信商和蘋果本身對高階市場提供的優惠方案。比方說,蘋果本身的iPhone Upgrade方案就可以讓消費者以迷人的手機費率,舊機換新機。

這種用高單價手機驅動成長的模式,或多或少也預告了iPhone新款手機的樣貌。傳聞指出,新一代iPhone將是搭載OLED顯示器,以及無邊際螢幕,但後者的革命性設計又被4月上市的三星旗艦新機Galaxy S8搶先了一步。

這兩項元素將再度推升iPhone價格。事實上,謠言指出,iPhone新機定價可能接近1000美元。

蘋果持續蒐集消費者購買高階手機的動機和因素,再利用這些資料研發新產品。而現有資料似乎顯示,消費者比4年前更肯掏錢買下單機定價動輒3萬台幣的手機。

中國市場  朝聖的多 掏錢的少

銷量下滑的不僅有iPhone,iPad銷售更是不足900萬台,較前一年下滑13%。Mac銷售則下滑0.01%,但值得注意的是,Mac在中國的營收強勢成長20%。中國的蘋果零售店客流量也成長了27%。以客流量而言,蘋果前10大零售店,就有7家在中國。

儘管中國的蘋果商店人氣很旺,但蘋果在中國的銷售成長不如預期,甚至還低於在歐洲的成長。

蘋果財報顯示,在中國的營收達到107億美元,較2016年前3個月的124.9億美元下滑14%。分析家原本就不看好蘋果本季在中國的銷售,只是沒想到跌幅會這麼大。

庫克對此依然保持樂觀,相較於前一年的頭兩季,今年的前兩季成長幅度已經相當可觀,「我們繼續對蘋果在中國的機會,非常樂觀」。

當主力產品銷售不如預期,如何找出亮點,給投資人一點信心和正能量?或許可以參考蘋果的作法。

由於iPhone、iPad兩項成熟的產品銷售下滑,蘋果上窮碧落下黃泉,東扯西扯找關係,希望外界將目光轉向智慧表、Beats和近期推出的AirPods上。

庫克自豪地說,一家企業光是靠這3項產品,就足以名列《財富》全球500強企業。而《財富》500強企業中,年銷售最少的企業也超過50億美元。

蘋果所持現金  史上最高

根據第二季財報,蘋果所持現金來到2568億美元,這是「蘋果銀行」史上現金最多的時刻。

不過,為了節稅,蘋果這些資金大都安置於海外,外界預估,如果美國總統川普的減稅方案在國會過關,蘋果就很有可能將這些現金轉回美國。

蘋果可能用這些現金招兵買馬、擴廠,或是回購股票、提高股息,抑或是收購其他企業。不久前,傳聞甚囂塵上指出蘋果有意收購迪士尼。

此前,《Entertaiment》援引加拿大皇家銀行分析報告,蘋果可能以2000億美元收購迪士尼,具體交易為2230億美元。若此交易達成,蘋果將成為超級巨無霸公司,市值有望達到1兆美元以上。但華爾街紛紛預測,兩家公司媒合的機率非常低。

資料來源:The Verge、CNN Money、9to5Mac、Entertaiment
 

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