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紙牌屋尚未歸位 Netflix離1億訂戶大關還差一點

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紙牌屋尚未歸位 Netflix離1億訂戶大關還差一點

圖片來源:House of cards@instagram

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紙牌屋尚未歸位 Netflix離1億訂戶大關還差一點

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串流影音巨擘Netflix正在接近一項重大里程碑。2017年第1季,Netflix在全球增加495萬名會員,低於分析師預期的549萬人,總訂戶數只比9900萬人少一點。

「我們預期本週末跨過1億會員大關。」Netflix本週致信股東表示:「這是個好的開始。」

Netflix執行長哈斯汀(Reed Hastings)週一在法說會上提到這項里程碑時,強調像YouTube和臉書等服務都已經有10億以上用戶。

「我們的收視非常龐大、正在成長,但還遠遠及不上YouTube的規模。」哈斯汀說。

Netflix計劃透過行銷推動成長,今年將耗資10多億美元來增加會員。

Netflix在美國和海外地區靠著原創劇集《皇冠》(The Crown)、《黑鏡》(Black Mirror)、《奇異果女孩》(Gilmore Girls)大獲成功,也與「寶來塢之王」沙魯克罕(Shah Rukh Khan)、亞當山德勒等具國際吸引力的明星簽下獨佔合約。

Netflix最近擴大投資獨角喜劇類型,包括戴夫查普爾(Dave Chappelle)系列。Netflix也不排斥在AMC和Regal電影院上映原創影片,但只能與Netflix同時上映。

不過Netflix完全不碰美式足球這塊市場,他們在信裡告訴股東:「我們不認為這是聰明的戰略,因為我們相信可以靠著花錢在電影和電視節目上創造更多收視和滿意度。」

Netflix先前表示,今年預定投資超過60億美元在節目製作上,高於2016年的50億美元。Netflix股價在週一盤後交易上揚1%多。

《彭博》報導,Netflix目前只能選擇要訂戶快速成長,或利潤大幅躍升,無法兩者兼得。

Netflix第1季未能達到訂戶成長目標,是因為沒有《紙牌屋》(House of Cards)等級的重量級影片吸引新訂戶、留住舊訂戶。另一方面,缺乏大預算製作也增加了淨收入。下季隨著《紙牌屋》回歸、預定推出3部強檔電影,獲利將會無法達標,但訂戶成長幅度會增加。

Netflix每季要增加數百萬訂戶,才能支應用來製作電視節目、影片或向其他公司購買版權的數十億美元。

投資人允許Netflix近乎損益兩平,是基於對公司未來會繼續快速成長的期待,而執行長哈斯汀也承諾今年會開始產生實質獲利。根據《彭博》彙編數據,分析師預測Netflix今年營收達112億美元,淨收入4.77億美元。

(資料來源:Bloomberg、CNN)

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