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Adidas為何竟像火箭 打敗鞋霸Nike?

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Adidas為何竟像火箭  打敗鞋霸Nike?

圖片來源:adidas官網

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Adidas為何竟像火箭 打敗鞋霸Nike?

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運動鞋界過去一年裡悄悄上演三國演義,大體上的劇情是愛迪達上、耐吉下, Under Armour出局。愛迪達靠著6招厲害招式,竟逼得「鞋霸」耐吉坐困愁城。

Nike(耐吉)今年號稱發表了跑得最快的馬拉松鞋,但若是以營運前景、股價表現、工業4.0的導入比較,愛迪達竟已堂而皇之地把老大哥耐吉甩得老遠。

而過去幾年紅得發燙的Under Armour,在世界運動用品戰爭中,基本上已經出局。

到目前為止,以市值比較,耐吉仍然是全世界最大的運動用品公司,以912億美元遙遙領先眼中釘愛迪達的391億。但問題是,無論是市值、股價、營業額的成長率,耐吉都在走下坡,雖然坡度不算陡。但對手愛迪達卻像支火箭 (見表),遠遠將耐吉拋在後面。

特別是股價,愛迪達過去一年來股價漲幅高達六成,而耐吉卻是下跌超過8%,且55.1的股價,只剩下愛迪達186.71美元的1/3。原因就出在愛迪達的成長率和未來展望,都比耐吉要好。愛迪達在一向落後的耐吉母國市場美國,更搶下了不少耐吉的城池。

愛迪達贏在哪裡?

兩家公司一向在搶簽運動明星的競爭上短兵相接。目前耐吉手上有葡萄牙足球明星C羅納度(Cristiano Ronaldo)、高球名將麥克羅伊(Rory McIlroy)和戴伊(Jason Day)、瑞士網球選手費德勒(Roger Federer)與西班牙「蠻牛」納達爾(Rafael Nadal)。愛迪達陣營則有阿根廷足球明星梅西(Lionel Messi)、蘇亞雷斯(Luis Suarez)、高球選手佛里克(Jim Furyk)、羅斯(Justin Rose)、網球選手宋加(Jo-Wilfred Tsonga)和柏迪奇(Tomas Berdych)等,兩個陣營不相上下。

 

Everyone loves an underdog. @rogerfederer #justdoit

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但愛迪達跨界創新、突破傳統運動領域,靠著最厲害的6招,讓耐吉顯得處處挨打:

1.    簽下了許多非運動名人。
2.    異業合作跨入時尚界:與饒舌歌手、宣佈將參選2020年美國總統的潮流名人「肯爺」肯伊威斯特(Kayne West)合作推出聯名鞋款Yeezy Boost,儘管單價高達台幣8000甚至被炒作到兩、三萬元,每款竟都瞬間銷售一空,一鞋難求。
3.    師法快速時尚,貼緊流行,新款式推出的速度加快,賣得好的款式立刻快速補貨。
4.    電子商務發展比耐吉好。
5.    比耐吉更拉攏年輕世代。
6.    導入工業4.0智慧製造,改變運動鞋的製造方式。改變了製鞋的動詞,鞋底從「射出成形」變成「列印」。

 

YEEZY BOOST 350 V2. FEBRUARY 25 2017.

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#YEEZYBOOST 350 V2 by @kanyewest returns in black and red for infants and adults. Coming February 11th.

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有人批評現在的愛迪達不再像運動品牌,更像時尚品牌。

愛迪達CEO Kasper Rorsted反駁這種說法,說愛迪達和耐吉都是「時尚的休閒運動品牌」。

耐吉在美國母國市場的銷售和獲利能力還是遠遠超過愛迪達,但耐吉和Under Armour一樣,都遭逢籃球鞋和傳統運動項目商品需求下滑,一消一長,無怪乎愛迪達前景比較看俏。

愛迪達已經把部份生產線搬回德國,開設工業4.0智慧工廠,並宣佈最快今年秋季,消費者就可以在鞋店裡買到愛迪達用印的運動鞋,明年年底前會「印」到8萬雙。

而耐吉產品都在大陸和越南製造,如今美國總統川普的保護主義急急如律令,對耐吉高度依賴的美國市場並非好事。

至於曾經寫下連續26季營收成長超過20%風光記錄的Under Armour,在它最大的美國市場突然下滑的打擊下,已經嚴重被邊緣化。

但時尚如流水,河東河西,有時不過瞬間。

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