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服飾業寒冬最新受害者 Ralph Lauren紐約旗艦店將熄燈

精華簡文

服飾業寒冬最新受害者 Ralph Lauren紐約旗艦店將熄燈

圖片來源:shutterstock

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服飾業寒冬最新受害者 Ralph Lauren紐約旗艦店將熄燈

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人們真的不像以前那麼愛買衣服了嗎?美國服飾零售寒冬有了最新的受害者:Ralph Lauren。半世紀來,打造華麗美國夢的Ralph Lauren,宣布關閉位在曼哈頓第五大道的旗艦店。

散發濃濃美國氣息的高品味時裝品牌Ralph Lauren,半世紀來,販售著華麗的美國夢。

然而,當美國零售業萎靡不振,乘著1974年電影《大亨小傳》崛起的Ralph Lauren品牌,似乎成為最新受害者。77歲創辦人拉爾夫•勞倫(Ralph Lauren)必須在美好幻景消逝下,奮力一搏。

旗艦店的氛圍變得有些無聊,年輕人刷手機找折扣,他們不上專櫃,而是到暢貨中心(outlet)撿便宜。

在銷售下滑之際,Ralph Lauren Corp.宣布,將展開3.7億美元的重整,位在紐約精華區第五大道的旗艦店會熄燈,轉而聚焦電商戰場,裁員則是免不了的。

拉爾夫•勞倫面臨新低潮,在此之前的幾十年,他致力打造美國菁英階級的神話。兩個月前,Ralph Lauren執行長拉森(Stefan Larsson)去職,留下創辦人航行在暗潮洶湧的零售業。

零售業務

Ralph Lauren走入了美國零售業的苦難期,此波衝擊對服飾業影響尤其嚴重,像是J. Crew、Gymboree和精品牛仔褲品牌True Religion Apparel Inc.銷售全都下滑。

而轉向電子商務找活路,成了受難品牌的默契。一方面是因為消費者已經養成沒折扣就不買的習慣,而作為展演性質的租金高昂曼哈頓旗艦店,鮮少提供優惠,再加上旅遊業不如從前暢旺,支撐旗艦店業績的肥羊一下子又少了許多。

根據美國房地產諮詢公司高緯環球(Cushman & Wakefield),第五大道店面閒置的比例,幾乎就要來到史上新高。

彭博資訊分析師葛拉佐提斯(Chen Grazutis)說:「現在有更多證據顯示,零售業、特別是服飾零售業者承受巨大壓力。「人們不再像以前那麼愛買衣服。」

Ralph Lauren今年股價截至4月3日為止,跌掉9.9%。4日宣布關閉旗艦店後,股價再跌4.5%,而後回升。

看看標準普爾500指數今年的表現,就屬百貨業者最疲軟,1月以來已經下跌18%。服飾業類股今年以來則跌掉4.8%。

真心要放棄實體店了嗎?

Ralph Lauren表示,將投資電商平台,會將數位業務轉移至由企業雲端管理服務公司Salesforce.com Inc.管理的平台,同時加強使用者經驗。同時會精簡組織,可能還會再關幾家實體店。

此計畫將創造1.85億美元現金餘裕,以及相當金額的非現金開支。Ralph Lauren不願透露,究竟會裁多少人。

但Ralph Lauren真的要放棄實體店面了嗎?相當Ralph Lauren門面的第五大道Polo store將在4月15日關門,但Ralph Lauren在紐約仍有7家店面和Polo Bar。據傳,這個老品牌依然會嘗試新的商店形式,或是擴大原本存在旗艦店中的Ralph’s Coffee。

資料來源:Bloomberg、The Business of Fashion

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