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Adidas超車Nike 成中國女性最愛

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Adidas超車Nike 成中國女性最愛

圖片來源:Adidas官網

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Adidas超車Nike 成中國女性最愛

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根據FTCR 調查,找來范冰冰、全智賢、陳奕迅、Andelababy等明星代言、最近受歡迎度更加水漲船高的Adidas,擊敗Nike成為中國最受女消費者歡迎的品牌。

美國運動巨擘Nike和德國運動大廠Adidas第4季依然宰制中國運動裝備市場,持續擊退中國自有品牌、擴大市佔。根據《金融時報》對2000名都會消費者做的最新調查,44.1%中國運動裝備買家最常購買Nike或Adidas運動用品,高於1年前的39.6%。

中國國內品牌霸主李寧的人氣度依然不變,有11.1%消費者鍾愛李寧,但安踏和361度較2015年人氣下滑。

整體來看,2015年第4季以來,Adidas品牌受歡迎度上揚3.1個百分點,Nike增長1.4個百分點。在二線城市,選擇Adidas的消費者增加8.1個百分點來到24.5%,選擇Nike的約有20.4%。

Adidas的女性粉絲也多於Nike。《金融時報》調查發現,22.2%女性最常購買Adidas商品,高於先前的18.4%。20.3%女性最常購買Nike,低於先前的21%。

Adidas於2013年開始直接向中國女性行銷,配合「all in for my girls」活動。Adidas目前在中國有5家女性專門店,2020年前計劃增加到20家。女性銷售額佔大中華區2015年銷售額的27%,高於2012年的22%。Nke

Nike也聚焦女性市場,開始打造專門為女性設計的零售空間。Nike不久前也宣布著眼於穆斯林市場,2018年將推出設計給女穆斯林運動員的運動頭巾。

依然聚焦低價大眾市場的中國自有品牌,也在緩慢地向這方面前進,但落後Adidas和Nike。《金融時報》預期,國際品牌和中國品牌都會愈來愈專注女性市場,畢竟現在運動的女性愈來愈多。

中國政府2014年開始大筆投資在運動上,希望自上而下地增加消費者的花費、改善民眾健康,也試圖增加中國在國際賽事的獎牌數量。

而中國家庭收入增加、對運動帶來的健康益處更有意識,也促使更多人加入運動行列。FTCR上月調查1000名都會居民,發現只有7.8%從來不運動,較2015年9月的10.1%有所下滑。

這其中又以開始運動的女性增加最多。2015年9月有14.7%受訪女性不運動,上個月調查的結果則只有10.4%。不過女性的運動頻率低於男性,只有65.2%女性每月至少做1次運動,男性則是72.8%。

跑步是中國最受歡迎的運動,這可以從2016年中國田徑協會登記舉辦328場跑步活動看出端倪,相較於2011年只有22場活動。羽球是最受女性歡迎的活動,有39%女性最愛羽球。

女性運動頻率較低,但花在運動服飾和用品上的費用較多,過去1年平均花費1141人民幣(5113台幣)在運動服飾上,男性則約花費1081人民幣(4844台幣)。

女性消費者表示,價格是她們購買運動裝備時最重要的決定因素(50.2%),女性也重視吸引力(29.8%)和設計時尚(21.1%)勝過男性。3.1%女性會因名人背書加持考慮購買商品,是男性的接近2倍。

(資料來源:FT、Guardian)
 

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