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Facebook:全世界每天花一億小時在看臉書影音

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Facebook:全世界每天花一億小時在看臉書影音

圖片來源:shutterstock

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Facebook:全世界每天花一億小時在看臉書影音

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影音戰開打,Facebook攻影片、Youtube也要搶行動直播。

美國數位藝術家Josh Begley日前製作了一支影音,內容呈現了自西元1852年以來紐約時報頭版的版面變化:隨著時間愈向近代推進,紐約時報的版面也從早期的大量文字為主體,開始增加圖片影像的比重。

時代在變,影像成了眼球追逐的一大標的。

紙媒如此,數位平台(特別是行動裝置)更是不遑多讓。撲天蓋地式的數位影音浪潮,正朝閱聽大眾全方位進擊,因為眾人的眼球在哪,商機就在哪。

若稱2017年是「影音年」或許一點都不為過。因為近來台灣不少社群媒體、平台或企業都紛紛宣布強化影音功能,特別是在行動裝置上收看影音更是未來的重點走向。

Facebook大中華區董事總經理梁幼莓。

Facebook:優化影音收視體驗、拓展廣告商機

以全球有19億用戶的社群平台Facebook來說,2016年共有11.5億人透過行動裝置使用Facebook;在台灣,2016年每月的活躍用戶為1800萬人,其中以行動裝置上Facebook的用戶更達1700萬人,全台灣超過7成人口都在使用Facebook。

在如此大量的用戶數下,Facebook透過數據發現,影音的觀看次數有了非常顯著的成長。

「全世界的人每天花一億小時的時間在Facebook上觀看影音,過去六個月來,影片觀看次數成長了150%,」Facebook大中華區董事總經理梁幼莓說。

因此Facebook也將從優化行動裝置上收看影音的體驗著手。像是影片播放時自動放大成垂直滿版、符合手機螢幕大小的尺寸;偵測使用者手指停留在頁面的時間,如時間增長,將自動播放滿版影音;影片的聲音也會依照使用者原先的設定來調整開關靜音;以及當離開Facebook應用程式時,正在觀看的影片可以縮小成子母畫面顯示在桌面等。

梁幼莓更提到,影音使用者已出現從過去「收看短影片、隨時隨地觀看」的模式開始過渡到「收看較長的、沉浸式影片」的趨向。

對使用者來說,Facebook就是要讓使用者在手指滑過頁面的那幾秒,減少觀看影音的阻礙,以及強化影音內容接收的便利性。而對於企業而言,影音環境的升級與優化,更有利於精準的廣告投放與曝光;透過尼爾森的數位廣告收視率(DAR,Digital AD Ratings),也更易於衡量收視指標。

除了影音體驗的優化之外,在2017年Facebook也將在台灣推出「Facebook for Journalists」與台灣媒體協同合作的項目。有趣的是,先前美國總統大選時,Facebook執行長馬克祖克伯(Mark Zuckerberg)曾回應推出打擊假新聞的相關舉措。然而,針對防止假新聞的擴散,Facebook是否會有更積極的行動?

「對於假新聞處理的辦法其實是要分兩條路來走,一是推廣新媒體素養、提高公眾意識,除了媒體本身提高資訊的質素,另外也要跟公眾說明白,有哪些媒體的資訊是可靠的,當你看到一些可能不是特別可靠的信息,在分享之前先想一想;我們也會從產品政策去考慮,目前在美國有一些工具是跟第三方的學術機構或NGO合作,讓他們來幫忙判斷有歧異的內容,」Facebook台灣香港公共政策主管陳澍回答《天下》。

Youtube:行動直播與贊助機制,強化直播主的粉絲社群經營

最近不只Facebook在影音上有新動作,就連Youtube日前也宣布在台灣推出行動直播功能(Mobile Live),提供訂閱數一萬以上的直播主能夠隨時隨地開啟直播。此外,新推出的Super Chat贊助機制,依據粉絲/觀看者的打賞(贊助)金額多寡,在與直播主即時互動的留言上則有不同的變化,如留言的顏色或留言停留在留言板的時間等,藉以加深直播主與粉絲的互動與黏著度。

不少人可能會疑惑:為什麼Youtube僅開放擁有一萬以上訂閱的直播主使用行動直播功能?國外財經媒體《Fast Company》指出,這樣的規範可暫時保護直播內容的品質,試想如果數以百萬的Youtube用戶突然有了向全世界直播內容的權力,「在Youtube能夠證明其價值之前,包含恐怖份子的暴行到庶民的日常生活等影片,就會塞滿Youtube、形成混亂的局面。」

人人都說,影音與內容社群是眼球經濟的新藍海,在想玩出新招又維持品牌形象與品質,就得看企業如何各顯神通。

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